随着互联网消费的年轻化和新需求的诞生,中国跨境电商品牌出海迎来了历史性的机遇。但是中国供应链缺乏品牌输出能力、产品难以建立技术壁垒、消费者认知差等阻力,也令品牌出海之路艰难重重。

中国跨境电商品牌出海的几大阻力

1. 中国供应链一直致力于做好代工,没有成长出来品牌输出的能力。

2. 中国的产品不能建立核心的技术壁垒。

3. 中国产品在海外并未受到当地消费者的广泛认可。

4. 现存渠道的强势,造成了新品牌的成长路径艰难。

中国跨境电商品牌出海的机会

1. 新的消费需求:随着年轻消费者的兴起,对新概念、流行趋势的追求成为新的增长点。

2. 新类目的诞生:基于网购渠道和新技术的迭代,诞生了许多新的品类。

3. 中国产业链的优势:过去二三十年的积累,形成了强大的产业优势。

中国跨境电商品牌出海的条件

1. 流量的分层是品牌形成的重要基础。

2. 消费者社群化,需求个性化。

3. 互联网原住民的消费时代来临。

4. 中国产业链的独有优势已经积累到位。

跨境电商品牌化的几大趋势

1. Shopify独立站的机会,在2020年得到大范围爆发。

2. 品牌化与亚马逊销售的冲突,独立站建立或成出路。

3. 国外消费者更注重个人体验和差异化,有利于品牌出海。

各跨境电商面临的困境

1. 大卖家"精品"模式已遇天花板。

2. 现存供应链产品优势已经消耗殆尽。

3. 产品选品向"产品开发"转变。

4. 大卖家面临运营和行业红利的消失。

5. 流量时代终结,产品时代到来。

6. 浅层流量机会消失,深度开发机会浮现。

7. 从广度收割到垂直深度开发的过渡。

跨境电商品牌出海的基础设施已初步形成

1. 国内平台提供的基础设施服务。

2. 中国供应链的快速分化和细分化。

3. 物流、支付、建站等超级服务的落地。

4. 比价门户、社交媒体等流量渠道。

根植于海外"本土化"的产品开发是机遇所在

中国产品在海外面临的最大问题是"水土不服",难以满足当地消费者的需求。只有立足海外本土文化,进行深入的产品开发和定制,才能真正实现品牌的出海之路。