TikTok在美国已经推出一年多,在这短暂的时间里,TikTok就充分利用了平台优势,与多个品牌进行了合作,推出了一系列广告功能,以吸引年轻受众。本文将总结TikTok当前的广告产品,以及一些较大的品牌合作案例。

尽管TikTok还未全面推出其所有广告功能,但一些早期采用者已经在测试一些精选格式,如Hashtag Challenges（主题标签挑战）。此外,TikTok还成为了影响者营销的热门平台,特别是对于希望与高端视频创作者合作的品牌而言。

接下来我们具体看看TikTok与一些知名品牌的合作案例:

美国国家橄榄球联盟(NFL)

TikTok宣布与NFL建立多年合作伙伴关系,这可能是迄今为止美国较大的品牌推广活动之一。该协议将允许第三方品牌赞助NFL TikTok账户中的内容。

Ralph Lauren

作为美国网球公开赛的官方装备商,Ralph Lauren是较早使用TikTok可购物标签挑战(Hashtag Challenge Plus)功能的品牌之一,展示其2019年锦标赛服装系列。

梅西百货

梅西百货通过使用TikTok平台的Hashtag Challenge,将其全渠道的"All Brand New"广告系列带到了TikTok,拉开了返校购物季的序幕。

Kroger

作为第一个使用TikTok可购买Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一,Kroger推出了#TransformUrDorm的活动,鼓励大学生分享他们装饰过的宿舍房间。

Chipotle

Chipotle曾两次与TikTok就话题标签挑战展开合作,如#ChipotleLidFlip和#GuacDance,后者成为TikTok在美国表现较好的品牌挑战之一。