新年伊始，社交媒体圈可谓热闹非凡。与之相比，作为元老级的邮件营销圈显得更为严谨稳健、细水长流。但是看到社交媒体上诸多形式多样的创意观点，一直兢兢业业为客户创造收益的邮件营销狗是不是也有点跃跃欲试了。

今天我们就来探讨如何在相对成熟及日常性的邮件营销工作中，发掘一些新的创新点，让你的邮件营销与众不同。

用户喜欢什么邮件？

邮箱是大家工作的必备工具之一，老一代的邮件用户正在逐渐变老，新一代的邮件用户更趋年轻化。用户对邮件的喜好包括:权威专业、有趣好玩、情感共鸣、利益价值等特点。

如何颠覆传统思维去创意？

打破常规比吸收知识更重要。填鸭式的教育导致很多邮件营销人在策划时,不是先去了解背景、分析用户,而是直接上网搜索借鉴,缺乏独立思考。

用户不会再轻信你的教育、告知、空谈情怀,而更多会被一种自我理解所打动。颠覆传统思维的方法是:

1. 找到你与常规的新颖角度

2. 构建让用户自己去感悟的过程

3. 体现一种精神、主张、价值、格调

如何写文案呢？

文案的风格要随大环境及用户喜好而调整,利益点与品牌主题精神需要巧妙融合,并创造一种让用户融入主题的体验。

比如Travelzoo的两封新年主题邮件,在对节日的意义解读、文案格调、用户心理等把握上更为精妙,也更能吸引读者眼球。

如何去美化设计？

近十年来,国内互联网发生了翻天覆地的变化。邮件设计师可以尝试扁平化、动画辅助、响应式设计、大字体等各种新的设计风格。

具体到邮件页面,可以尝试可爱动漫、古朴自然、小清新、简洁大气、高科技未来式等风格。

没有用心的策划、创意和执行,可能无法找到更多的新客户,而老用户也会在审美疲劳中慢慢流失。