尽管受疫情影响,但东京奥运会仍然成为了热点话题,各大品牌纷纷瞄准此次营销机会,进行了不少创意营销。但是,要想在这次营销中脱颖而出,仅仅是蹭热点是远远不够的,品牌需要长期积累,将自身文化与奥运文化相融合,才能让品牌内涵得到持久传播。

本文将从天猫和腾讯的案例出发,探讨如何在东京奥运营销中突出品牌亮点。

一、当每个人的目光投向一处,我们就是强大的整体

天猫借此次奥运营销节点在超级品牌日这天推出【超级企划】,聚集十六个不同国家的品牌以海报形式为奥运会送上祝福。天猫这一次的创意可谓是神来之笔,不同于以往推出体育健儿出镜的广告,而是用不同国家的品牌为主角,象征因情感聚集的体育健儿们,以此呼应东京奥运主题。

1. 巧妙呼应了东京奥运会的主题

2. 品牌文化与奥运精神结合

3. 借助短视频扩大影响

二、借助平台特点,转播奥运现场,打造奥运喝彩大使

腾讯作为东京奥运会的转播权合作伙伴,积极布局奥运营销。一方面推出了完整的视频转播方案,另一方面还打造了INT01男团作为喝彩大使,并推出了相应的喝彩曲。同时,腾讯还通过广告和"我是大解说"等活动,从平凡人视角诠释每个人都是运动员的理念。

除了长视频,短视频平台之间的体育版权竞争也十分激烈。快手和抖音均已布局相关版权。

总的来说,要在奥运营销中突出品牌亮点,关键在于将品牌文化与奥运文化深度融合,并借助各类平台特点进行全方位传播。只有这样,才能让品牌内涵得到持久传播,而非仅仅是一时的蹭热点。