来源丨喜马拉雅APP李欣频的精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》

编辑丨文二

大卫·阿伯特（David Abbott），1960年开始写文案，芝华士经典文案《父亲节》作者，曾服务过多家公司，比如柯达、奥美前身美瑟暨克劳瑟广告、恒美广告、FGD等等。用他自己的话说，伺候了这么多公司之后，他已经成为了"老古董"一般的人物。那从这个广告界的智者身上，我们能学到哪些文案经验呢？

首先，值得一说的是，他为芝华士所写的《父亲节》文案，可以称得上是酒文案中的经典。阿伯特说：这篇广告是关于芝华士的，但也是关于我和我父亲的。这么做是一种冒险。读者的体会各不相同。在某些人眼中，它可能是感伤的，而另一些人可能认为它是生动的。但显然他的这次冒险很值得，这则广告被奉为经典传唱至今。

"把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。"诚如阿伯特所说，作为文案人最享受的一部分，就是你能把对这个地方的感情，对这个品牌的感情写出来，不仅感动自己、感动客户，也能感动每一个看到的人。