文章标题: Facebook广告和Google广告哪种效果更好？如何选择合适的广告投放平台

简介:选择合适的广告投放平台对于广告效果非常关键。Facebook广告和Google广告各有不同的优势,本文将对两大广告平台进行深入对比,从主动被动模式、营销目标、投放费用等多个维度进行分析,帮助读者选择适合自己产品的广告投放策略。

Facebook广告和Google广告哪种效果更好？如何选择合适的广告投放平台

有些人会有疑问Facebook广告和Google广告到底谁的投放效果比较好,其实这个很难去比较到底谁的效果更好。关键是了解两个平台的区别,从而制定出适合平台特性的广告策略,达到不同的营销目标。

下面我们从几个大的方面来对比一下两个广告平台

1. 主动和被动

大家都知道Google广告是根据用户搜索的关键词投放相应的文字广告,Facebook则通过人口数据、兴趣数据和行为数据等把图片/视频广告投放给目标受众。谷歌广告是客户主动来找你,而Facebook广告则是你主动去寻找客户,这是两个渠道最本质的区别。

在一定时间内,用户在Google上搜索某些关键词的次数是有限的,假设某个行业的关键词每个月搜索量才1万左右,哪怕你预算调得再高,完美理论状态下,你的广告也只能触及1万个客户,但是实际上,当时真的只有1万个人对这个产品有需求吗?

2. 营销阶段和目的不同

可以这么说,这个世界上,所有的营销推广方式都逃离不了营销漏斗,包括谷歌广告和Facebook广告。

Google广告可以通过一些产品/品牌相关的关键词,或者说带有交易性质的关键词来锁定具有购买意向的潜在客户,它更靠近转化端。而Facebook广告则可以用来打头,建立品牌/产品意识,营销漏斗就是一个流量的漏斗,漏斗上面进来的水量不多,下面出来的水会多吗?

3. 费用

单单看点击费用和展示费用,Facebook广告费用要比Google广告划算多了,这也是为什么很多初创小公司更青睐Facebook广告。这几年谷歌广告的竞争越来越大,有些行业动不动点一次就上百毛爷爷,用同样的钱,Facebook广告能换来几倍的流量。

不过Facebook广告不能像谷歌广告那样做灵活的出价调整,比如你发现某个地区,某个时间段非常多转换,你可以设置把大部分的预算花在某个时间段或者地区。

4. 转化效果

前面有讲到谷歌广告更容易带来短期的转化,Facebook广告的受众没有明确的购买欲望,按常理来说,谷歌广告要比Facebook广告的ROI更高。

但是,我们不能只看表面的数据,而误判Facebook广告的贡献值,有很多种原因导致无法追踪Facebook广告的真实转化效果。

总之,Facebook广告和Google广告不一定非要"二选一",大多数产品都可以同时在两个平台上推广,他们各有各的优势,可以达成不同的推广目的,甚至可以相辅相成来加大转化的几率。