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近年来,养生类话题已经不再只属于中老年人,90后也开始拥抱新的生活方式。官栈作为中式滋补养生领域的新锐力量,围绕用户需求,在品类创新、产品质量和用户体验等方面取得了突破性进展,成为该领域的佼佼者。
过去有一种寒冷是"妈妈觉得你冷",如今有一种成长是"自觉开始穿秋裤"。当90后开始保温杯里泡枸杞、红花当归来足浴,养生类话题就不再只属于中老年人了,已经成为新一代消费群体的新生活方式。作为补品的花胶预计2025年可达232亿规模。
官栈花胶,作为中式滋补养生领域的新锐力量代表之一,官栈围绕"用户"，构建了自己的能力结构和商业闭环,进行了品类创新。2020年-2022年,官栈花胶连续三年全国花胶销售额第一,同时在天猫、抖音、京东、唯品会等核心线上平台均保持花胶品类销量第一,旗下即食花胶产品全网累计卖出超1700万瓶。
近几年来,即食花胶和鲜炖花胶将主导市场,并涌现出更多新品类,同时,消费者对滋补品的认知结构和使用场景发生了巨大变化,品类价值的重塑有了新的机遇。
