市场分析是产品规划的第一步,对了解市场容量、增长率、竞争格局等都有重要意义。作为产品经理,在开始规划某条产品线或某款产品时,进行市场分析是必不可少的工作。本文总结了市场分析需要关注的6个关键点,希望能为大家提供有用的思路。

市场容量

了解目标市场的容量(或规模)非常重要,市场容量越大,未来发展空间才会越大。对于熟悉的行业,可以自己进行估算;对于不太熟悉的行业,则可以寻找行业报告等现成数据。搜索渠道包括研究报告平台、数据公司平台,以及使用bing搜索"filetype:pdf+关键词"等方式。

市场增长率

市场增长率反映了市场的动态变化情况,可以与市场容量结合起来分析。将市场容量从小到大作为横坐标,增长率从低到高作为纵坐标,可以得到一个二维坐标图,帮助判断行业的发展趋势。

国内外对比

除了从时间维度分析增长率,还可以通过国内外市场数据的对比,从空间维度了解中国市场的发展潜力。这可以帮助我们更好地预判中国市场的未来走向。

竞争格局

行业的竞争格局会影响企业的生存环境,可以通过市场集中度来判断。市场集中度越高,竞争格局越集中,进入壁垒也越高;反之,市场集中度越低,竞争越激烈,但进入机会也更大。

市场细分

在全量市场容量的基础上,还需要针对产品定位进行细分,才能真正确定目标市场。细分维度可以包括产品类型、销售渠道、价格段等。

价格段拆分

了解不同价格段的成交情况和竞争对手分布,有助于判断主流用户的购买预算,以及发现细分机会。