在互联网时代,品牌纷纷通过网红营销的方式来获取流量和曝光。但是,这种方式究竟是饮鸩止渴,还是一个流量密码呢?本文从各种网红营销案例出发,探讨了网红标签营销的困境和陷阱。

网红神话,易火难继

以围炉煮茶、飞盘、露营等网红活动为例,这些曾经炙手可热的网红营销手段如今逐渐褪去热度。同时,各种以网红形式出圈的店面和活动也面临着越来越难走的困境。网红城市的故事也是如此,能够真正搭上网红快班车的也只剩下两个城市 - 淄博和西安。

"网红"的升级,只是价格门槛

随着时间的推移,平台对流量的掌控力越来越强,优质的流量越来越稀缺,竞争者纷纷入局,营销费用的高涨几乎是一个必然情况。以小熊电器为例,2022年其销售费用高达7.3亿元,同比增长31.94%,是研发费用的5倍。这种高昂的营销成本,让网红营销变成了一种"饮鸩止渴"的营销模式。

网红标签,饮鸩止渴?

很多品牌在利用网红标签获得流量的同时,却无法在产品端进行有效的改革和创新。技术门槛低、差异化程度差的赛道,让这些品牌只能陷入一种"赶在热度消失前收割韭菜"的恶性循环。同时,消费者对网红商品的态度也发生了变化,把它们当成社交货币而非真正的消费品。

网红环境,无意义的狂欢

网红营销往往要在相对较短的窗口期内完成产品、技术或工艺的升级,这对品牌来说是一个巨大的挑战。同时,一旦被贴上"网红"标签,品牌很难摆脱这种桎梏,陷入"速生速死"的命运。

总的来说,网红标签是一把双刃剑,要想用好它并不容易。品牌需要清醒地认识到营销手段和目的的差异,在深耕产品和技术的同时,也要谨慎地运用网红营销这一手段。只有这样,品牌才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。