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作者：陈克思 来源：品牌市场相对论
营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传播符号、消费理由、复购口碑和情感连接等方面，才能采取行之有效的策略和措施。
本文将重点探讨传播符号。传播符号是指大众传播中具有群体记忆能力和独特信息价值的品牌要素，它能够帮助品牌在大众心中留下深刻印象。
01. 独特卖点
02. 品类第一
03. 场景驱动
04. 行动召唤
05. 比附
06. 类比
07. 叫板
08. 记忆
09. 价值主张
10. 隐性主张
11. 生活方式
12. 因果诉求
13. 情感链接
第一步：聚焦客户需求，打造圈层大单品
第二步：构建品牌记忆点，深化客户认知
第三步：实施品类化营销，引导客户决策
通过以上步骤，营销人可以设计出行之有效的传播符号，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
