Facebook Exchange（简称 FBX）是Facebook 提供的广告交易平台。它可以帮助Facebook解决长尾流量的销售问题，尽量多地售卖现有的广告库存资源。本文将详细介绍Facebook Exchange的功能及其与传统广告库存的异同。

Facebook拥有大量的广告库存资源，但不同页面及账户的流量价值差异很大。Facebook Exchange可以根据用户行为数据精准定位广告投放对象，提高广告投放效果。与传统广告交易平台相比，Facebook Exchange对接的是Facebook自身的流量资源。

广告库存是指某一时间内网站可供销售的广告展示资源。传统意义上的广告库存是以纸媒广告位为单位进行统计的，而网络广告库存则是以页面展示为单位。每当用户刷新Facebook页面时，Facebook就可以让广告主重新竞价获取向该用户展示广告的机会。

Facebook Exchange的作用类似于前面提到的再营销技术所使用的广告交易平台。不同的是，它专注于Facebook平台上的广告资源交易。通过Facebook Exchange，广告主可以更精准地触达目标受众，提高广告投放效果。

常见问题解答(FAQs):

Q: Facebook Exchange和传统广告交易平台有什么区别？

A: Facebook Exchange专注于Facebook平台的广告资源交易,而传统广告交易平台覆盖了多种网络媒体的广告库存。Facebook Exchange可以帮助广告主更精准地触达目标受众。

Q: Facebook Exchange如何帮助Facebook解决长尾流量销售问题?

A: Facebook Exchange可以更有效地售卖Facebook上较低价值的长尾广告库存资源,帮助Facebook尽可能多地变现现有的广告库存。

Q: 网络广告库存与传统广告库存有什么区别?

A: 传统广告库存以纸媒广告位为单位统计,而网络广告库存以页面展示为单位。每次用户刷新页面,就会产生新的广告展示机会。