自定义受众是针对网站访客的一种再营销技术。广告主可以通过设置规则,收集符合条件的访客作为再营销的目标群体,从而提高广告的投放效果。本文将详细介绍如何创建和使用自定义受众列表。

再营销受众是一组经过 Cookie Mapping 标识的网站访客。广告客户创建规则,指定可以成为二次营销的目标受众的用户特征。比如访问过网站的所有用户,或者在网站注册过的用户,又或者浏览过商品却没有完成支付的用户等。如果用户浏览了部署有跟踪代码的页面并且符合受众规则,那么这个用户会被添加到再营销的目标受众中。

在明确细分受众之后,广告主需要创建规则,收集这些访客作为再营销的目标受众。这些符合规则的访客会被收集到自定义受众中。以下是两种创建受众规则的方式:

1. 包含所有网站访客。你需要在网站的所有页面添加跟踪像素,这样所有的访客都会被添加到受众列表中。

2. 创建规则,添加只访问过具体页面的用户。例如,某网站中有一个电脑品类目录的页面,就可以创建规则,把访问过这个页面的用户添加到受众列表。

创建了自定义受众之后,广告客户在创建广告时可以从自定义受众一栏中选择自定义受众,将收集到的用户作为再营销的目标受众。

常见问题 FAQs

1. 自定义受众列表的有效期是多长时间?

答: 默认情况下,创建的自定义受众列表的有效期是30天。30天之后,用户会从自定义受众中移除。你可以调整保留受众的时间,最少1天,最长180天。

2. 什么时候自定义受众列表中会有用户?

答: 自定义受众列表刚创建时是没有用户的。只有当用户访问了包含跟踪像素的网站页面,并且符合受众规则,才会成为受众列表中的目标受众。而且必须在目标受众规模达到100人以后才可以使用自定义的受众列表创建广告。

3. 自定义受众可以用来做什么?

答: 创建了自定义受众之后,广告客户可以将收集到的自定义受众作为再营销的目标受众。这样可以提高广告的投放效果。