移动短视频应用TikTok正在年轻用户群中迅速崛起，截至2019年6月，TikTok在全球拥有超过5亿的月活跃用户，而且这个数字还在不断增加，其中约有2600万名美国成年人正在使用这个平台。为此，营销人员也一直在热切地等待平台推出广告功能，以便与这些用户建立联系。本文将详细介绍TikTok目前可用的广告选项及其运作方式。

TikTok的广告类型

1. Biddable Ads（可竞价广告）

TikTok在2019年4月推出了其"托管服务平台"的测试版，将TikTok带入了可竞价广告领域。目前TikTok的可竞价广告仅有一个广告单元：标准的feed内视频广告。这种格式非常适合TikTok的短视频feed流。这些视频广告有三种计费模式：CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示的成本）和CPV（每个6秒的访问成本）。

目标定位包括年龄、性别和州级别的地理定位，未来还会提供兴趣、行为和更细化的目标定位。

2. Brand Takeover

当用户打开应用程序时，此广告类型会立即出现在主页的中间，从而将用户引导至一个内部或外部目标点。但这种格式的使用仅限于每天一个广告客户。

3. Hashtag Challenge（标签挑战）

这类广告活动鼓励用户生成内容（UGC），要求用户参与挑战。用户可以利用TikTok的电商功能"Hashtag Challenge Plus"，直接在应用内购买相关产品。

4. Branded Lenses（品牌滤镜）

与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似，TikTok的品牌滤镜将为用户带来滤镜和3D物体等效果。这种广告可以有效提高用户的参与度。

总的来说，随着TikTok的爆炸式增长，营销人员仍值得考虑其广告产品的潜力。尽管目前还有一些局限性，但这或许值得一试。