在前一篇文章中，我们为大家带来了Facebook广告实操的相关知识,教你如何精准定位受众。今天,小飞将继续为大家分享另一个重要的部分——预算和排期。掌握这些技巧,你就能掌控广告的投放节奏,最大化广告的投资回报率。

Facebook广告预算

什么是预算？

预算是用来控制费用的工具。正如竞价策略有助于您控制单次成效费用,预算可帮助您控制广告组(或广告系列)的整体费用。具体而言,预算是指您愿意为展示广告而支付的金额,这些广告面向可能给您带来优化事件的目标受众群投放。

可以选择哪种预算？

您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级,您都可以设置两种预算:

1. 单日预算:您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

2. 总预算:您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

注意:创建广告组或广告系列后,您无法切换预算类型。但您可以复制现有广告组或广告系列,更改预算类型(以及根据需要更改预算),或新建广告组或广告系列。

Facebook广告排期

什么是排期?

所谓排期,是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区,还是使用受众所在的时区。

如何创建广告组时设置排期?

要设置开始和结束日期/时间,请在广告组创建流程的"排期"版块下选择设置开始和结束日期,然后选择相应的日期/时间。

要排期广告在一天的特定时间或一周的特定星期几投放,请务必选择使用总预算,然后:

1. 前往广告组创建流程的"投放时段"版块

2. 选择分时间段投放

3. 点击下拉菜单,选择排期是使用您的广告帐户的时区,还是使用受众所在的时区

4. 选择要在一天中的哪些时段(每个时间段至少为一小时),以及一周中的星期几投放广告

您可以随时编辑广告组,更改排期。

Facebook广告预算和排期——高级选项

广告投放优化方式

为广告组选择"广告投放优化方式"后,系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。

转化时间窗

转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效,以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

竞价金额与竞价策略

Facebook提供两种竞价策略:

1. 最低费用竞价:选择此策略时,Facebook将尽可能以最低的单次优化事件费用竞价。

2. 费用均衡竞价:选择此策略时,Facebook将在为您获得优化事件的同时,尽可能让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。

计费方式

通过您的付费选择,我们可以了解您希望为哪个事件支出预算。您的选择取决于您选定的目标。

投放时段

"分时间段投放"只适合总预算设置。

投放类型

预算的花费方式取决于您选择的广告投放类型:匀速投放或加速投放。