71
Facebook 是一个强大的数字营销平台,凭借其庞大的用户群和详细的定位选项,为触及和吸引受众提供了一种高效的方式。通过合理利用这些选项,企业可以有效提升潜在客户的转化率。本文将为您详细介绍 Facebook 潜在客户广告的设置指南。
什么是 Facebook 广告?
Facebook 广告是一种强大的数字营销策略。每个开始使用 Facebook 营销的企业都会考虑使用定向广告和按点击付费（PPC）广告来更快实现其营销目标。简而言之,Facebook 广告包括以下内容:
广告格式:包括各种格式,如图像、视频、潜在客户和 Messenger 广告,以针对您的受众。
受众定位:根据包括人口统计、兴趣、行为等多种标准定义您的目标受众。还提供定制受众、相似受众和再营销选项。
预算和出价:Facebook 提供点击成本（CPC）、千次展示成本（CPM）、转化成本（CPC）和自动出价等选项。
广告投放:广告可以出现在多种投放位置,包括 Facebook 信息流、Instagram、受众网络、Messenger 等。
广告排期:安排广告的运行时间,以便更好地控制广告投放和预算分配。
广告优化:Facebook 的广告投放系统会根据所选的活动目标、定位和出价策略来优化投放。
由于其灵活性和多样的选项,Facebook 广告可以成为每个企业的宝贵工具。其中,潜在客户广告将帮助您简化捕获潜在客户信息的过程,并为您的企业创建一个高效的营销漏斗。
接下来,让我们详细了解如何设置 Facebook 潜在客户广告:
首先,访问并登录你的 Facebook 广告管理器账户。如果你没有账户,需要创建一个。要运行广告,你还需要一个 Facebook 页面。你可以在广告管理器引导过程中创建它,只需添加名称和类别并上传个人资料图片。
接下来,系统会提示你添加支付方式。添加后,点击下一步。现在,你已经准备好了 Facebook 上做广告了,让我们通过点击"创建广告活动"来构建你的广告。
在这里,选择与你目标一致的活动目标。对于潜在客户生成,你需要选择"潜在客户"目标。点击继续后,你需要插入更多细节才能进行下一步。确保添加一个活动名称,并声明你的广告是否与信用、就业、住房、社会问题、选举或政治有关。在这一部分,你还可以启用 A/B 测试和 Advantage 活动预算选项,以优化你的活动并更好地控制你的广告系列支出。
你的广告系列需要仔细完成,以反映你的广告人物。首先,给它起个名字,选择你的转化位置。它可以是即时表单、Messenger、电话等。你还可以选择你的性能目标,选择在"潜在客户数量"或"转化潜在客户数量"之间最大化。此外,Meta 允许你设置结果目标成本,服务将尝试投资你的预算并使用最高成交量出价策略获得最多潜在客户。在这一部分下面,你还会找到动态创意选项。如果启用它,Meta 将允许你上传创意元素以创建自动生成的组合,更好地针对你的受众。
在动态创意下面,你会找到预算和时间表选项,你可以在日常或终生之间选择你的预算类型,并指定你想要投资的金额。此外,广告管理器将提供有关你预算的有用信息。最后,调度让你可以随时运行广告,或根据特定受众标准（如用户的时区）在一周的特定小时和天运送。
接下来,是时候设置你的目标受众了。在这里,你可以选择地点、年龄、性别、语言等。你还可以通过包括更多的人口统计详细信息、兴趣或行为来使你的定位更加详细。如果你想从你的广告中排除特定项目,请点击"排除"按钮并在那里添加它们。为了获得更好的结果,Meta 有一个你可以启用的"Advantage 详细定位"功能,以便达到更多超出你设定标准的人,以提高你的表现。
Placements 是完成新潜在客户广告系列的最后一部分。你可以在"Advantage+ 位置"和"手动位置"之间选择。为了品牌安全和适宜性,请不要忘记选择适当的库存筛选器、阻止列表（如果有的话）和内容类型排除。如果选择手动位置,你需要选择设备、平台和资产自定义。
现在,你准备好制作你的广告了。在这里,你可以在单个图像/视频或轮播之间选择。接下来,你必须编写引人注目的广告文案并创建引人注目的图像或视频来吸引你的受众的注意。你可以上传你的媒体或使用模板创建新视频或幻灯片。然后,添加标题、描述和鼓励用户采取行动的呼吁性用语（CTA）按钮。
在发布你的新 Facebook 潜在客户广告之前,你还需要为你的新广告创建一个新的即时表单。首先,为你的表单起名,并根据你的潜在客户生成活动的目标和你想从 Facebook 用户那里收集的数据选择表单类型。你可以选择"更多数量"、"更高意图"或"丰富创意"。
在发布你的广告之前,你可以跟踪事件数据集并建立广告 URL 参数。
在点击发布按钮之前,复查你的潜在客户广告,确保一切看起来正确,你的潜在客户广告表单收集了必要信息。
