越来越多的跨境电商卖家开始尝试通过自建站品牌出海，区别于在电商平台的"寄人篱下"，自建站更像是卖家"自立的门户"，所以长久的规划，包括品牌的形象的打造、粉丝受众的聚合、产品口碑的传播等显得更加重要。

那如何打造一个优质的自建站呢？我们先从自建站的模式细究和分析。

自建站兴起的原因：技术突破+品牌出海的需要

"背靠大树好乘凉"，一直以来第三方电商平台，都是跨境电商卖家最主要的阵地。毕竟自立山头做自建站，无论是建站、运营的成本还是技术层面的要求都比较高。但近两年，得益于SaaS技术的应用，自建站的技术高门槛问题迎刃而解了，加之卖家品牌化的需求，自建站成为跨境电商行业的一大热门趋势。

若按卖家运营的模式来划分的话，自建站可以分为精品自建站、品牌自建站、站群自建站、移动电商、COD自建站等多种类型。而这其中精品自建站、品牌自建站当属当前行业内最主流的两种模式。

如何打造优质的自建站品牌出海？

如何打造一个优质的自建站，并将品牌形象在海外市场推广开来？主要工作分为两方面，一是解决流量的问题。另一个则是品牌形象的打造。

一、自建站的流量，需要卖家自给自足

虽然，当前站外引流的渠道很多，包括SEO、索搜引擎、社交媒体等等，但引流也是讲策略的，且产品在不同的发展阶段，营销侧重点都是不一样的，前期卖家可能要更多地侧重扩展市场，而后期则是要侧重于稳定市场，降低客户的流失率。

1. 产品不同发展阶段，引流推广的策略不同。

2. 产品不同的发展阶段，营销的内容存在差异。

3. 自建站的模式不同，引流渠道存在差异。

二、品牌的打造首先要把控产品的质量

品牌一大特点是质量和信誉的保证，没有好的产品，品牌无从谈起。所以，自建站的选品首先是把控产品质量的把控。此外品牌的定位和调性，口碑相传以及推广、营销的配合也都至关重要。

1. 选好产品、把控质量。

2. 广告投放、社媒运营。

3. 品牌的定位和调性。

4. 客户第一，口碑相传。