用户主动搜索代表他们有一定的需求。有需求就有供应,广告的展现就是解决用户需求的方式。搜索流量质量通常很优质,因为用户已经主动搜索了关键词,匹配到广告后,会产生留资的行为。在抖音上,搜索流量相比信息流还比较少,但总比没有强。跟着下面的教程,结合自己的项目选词,搭建一条抖音搜索广告吧。

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1. 新建项目-搜索广告

2. 选择营销目标与场景

3. 选择投放类型

4. 选择投放目标

- 如果不使用深度优化,只需选择表单提交作为转化目标即可。

- 对于深度优化目标的应用,可以直接以深度优化目标作为直接转化(信息确认、加为好友、高潜成交)。如果获取的线索质量不好,通过人工打标签的方式,辅助系统优化模型,也是一种调整方式。

- 另一种是双目标优化,第一层优化表单提交,第二层深度优化目标(信息确认、加为好友、高潜成交)。

- 注意,深度优化目标要配合飞鱼CRM使用,否则无效。

5. 选择用户定向

6. 选择排期与预算出价

- 稳定成本:控制平均转化成本稳定在目标转化出价附近

- 最大转化:不需要设置出价,只需设置计划预算,系统会尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下,拿到更多转化数或更大转化价值

7. 选择推广身份

- 原生广告

- 抖音号授权

- 账户信息

8. 广告素材

- 基础素材

- 文案素材

- 落地页选择

- 产品信息

- 行动号召

9. 广告预算与出价

10. 添加关键词

希望这个教程对你有帮助!如果还有任何疑问,欢迎随时沟通。