外贸企业在进行网站建设时,需要充分了解行业竞争对手的情况,以提高自身网站的竞争力。本文将从多个角度深入分析竞争对手的网站,包括SEO分析、网站设计分析、用户体验分析等,帮助企业更好地规划和优化自身网站。

1 竞争对手分析

竞争对手分析是商业策略的重要组成部分,如果不知道与竞争对手之间的差别, 就不可能知道哪些竞争对手是企业最大的威胁,如何打败他们,以及企业应该把精力 集中在哪里。竞争对手分析是一种识别竞争对手、了解竞争对手优劣势的方法,对于 提高竞争优势是必要的,它可以帮助衡量如何遏制竞争对手,完善相应战略。

对于外贸营销型网站建设而言,通过分析竞争对手的网站流量、关键词数据、页 面设计、内容形式等,能够帮助营销人员站在巨人的肩膀上思考,做好内容整合,甚 至挖掘出弯道超车的好机会。

1.1 竞争对手分析工具

这里分享一些谷歌官方的免费分析工具,帮助了解企业所在行业的线上市场营销 研究。

1. https://trends.google.com/

2. https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/

3. https://www.google.com/alerts

4. https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

5. https://www.thinkwithgoogle.com/feature/category-trends/us/month/en

6. https://growmystore.thinkwithgoogle.com/

1.2 确定竞争对手

通常,企业都有几家已知的竞争对手。从企业角度考虑,竞争对手可能是市场占 有率较高的竞争对手,也可能是互联网营销较为突出的竞争对手,但根据多年实战经 验,建议主要结合网站表现整理出几家特别有竞争力的网站作为竞争对手,因为创建 网站是为了更好地实现互联网营销。

1.3 竞争对手网站分析

1. SEO 分析

2. 网站设计分析

3. 用户体验度分析

4. 网站架构分析

5. 产品分类架构分析

6. 内容分析

7. 找到竞争对手获得外链最多的页面

8. 找到竞争对手"404 内容页面"

1.4 竞争对手关键词分析

1. 竞争对手关键词分析的主要目的

2. 竞争对手关键词分析步骤

3. 竞争对手关键词分析的工具