对于从事外贸业务的企业来说,想要在谷歌上取得好的排名,网站的On-page SEO优化是非常关键的。很多人都认为On-page SEO没有Off-page SEO重要,这是个错误的观点。在实际操作中,On-page SEO和Off-page SEO同样重要。On-page SEO是网站结构和内容的精雕细琢,而Off-page SEO则是锦上添花。

本文将以一个跨境电商B2C网站为案例,详细分享网站结构优化、TDK优化、URL优化、商品详情页优化、重复商品优化、HTML标签优化以及网站速度优化等方面的实战经验。即使你是新手,也可以按照这些步骤将自己的网站优化到更好的状态。

一. 网站结构优化

电商网站的结构通常比较简单,主要包括首页、分类页、品牌页、主题页、商品详情页等。对于这个案例网站"Thisshop",其网站结构虽然基本符合要求,但在排版和布局上给人一种混乱的感觉,分类、活动和频道页面杂乱排布。

建议优化如下:

1. 首页布局清晰:竖向导航表示分类,横向导航表示活动和频道。这种结构有利于搜索引擎抓取。

2. 面包屑元素需要定位层级关系,并且可以点击,让用户清楚自己所处的位置。

二. 网站TDK优化

TDK(Title、Description、Keywords)优化的重点是要吸引人,包括关键词的选择和布局。

1. 首页TDK优化

标题:Thisshop | 信用卡分期消费的在线购物商城

描述:Thisshop年轻人的分期消费购物商城。产品涵括手机/电脑/平板/家电/美妆/个护等,你最爱的品牌都在这里!

2. 分类页TDK优化

标题:手机 | 最佳手机在线购物 | Thisshop

描述:在Thisshop上享受分期付款购买最佳手机产品:热门手机、手机产品等应有尽有。所有品牌免费配送。

3. 活动及频道页TDK优化

标题:Songkran热卖商品 | Thisshop

描述:Songkran热卖商品在Thisshop.com!最优惠价格,享受分期付款!

4. 品牌页TDK优化

标题:Huawei | 在Thisshop购买Huawei产品享受分期付款

描述:在Thisshop.com购买Huawei产品,享受分期付款!Huawei产品包括xxx,xxx等类别!

5. 搜索页TDK优化

标题:搜索 Sony earphone | Thisshop

描述:在Thisshop.com搜索最新的Sony earphone,享受分期付款!Thisshop提供最优质的Sony earphone,免运费!

6. 商品详情页TDK优化

标题:Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thisshop

描述:在Thisshop.com购买Xiaomi Mi Electronic Scooter,享受分期付款!免运费!

三. 网站URL优化

网站URL的优化包括静态化处理、层级结构、使用小写字母、去掉特殊字符等规范。

1. 分类URL规范:https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

2. 活动URL规范:https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

3. 产品URL规范:https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

4. 品牌URL规范:https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

5. Help页面URL规范:https://www.thisshop.com/delivery-method.html

6. 搜索页URL规范:https://www.thisshop.com/search?key=iphone xs

四. 商品详情页优化

商品详情页是整个网站SEO优化的核心,需要从标题、描述、评价、社交分享等多个角度进行优化。

1. 产品标题写作规范

15个单词以内,包含品牌、型号、核心关键词、属性、功能等。

2. 产品描述优化

在文字描述的基础上,可以将部分参数信息以图片形式呈现,增加视觉吸引力。

3. 添加用户评价

鼓励用户发表评价,可以增加内容丰富度。

4. 添加社交分享标签

提高社交媒体传播力,对SEO越来越重要。

5. 添加品牌页链接

增加内部链接相关性。

五. 重复商品优化

很多网站为了让商品页面看起来更丰富,会将同一款商品根据颜色、规格等属性拆分成多个SKU。但这种做法会给用户和搜索引擎带来不良体验,应该尽量避免。

建议做法是隐藏掉simple product,只保留configurable product,或者使用Canonical标签明确指定主商品。

六. HTML标签优化

HTML标签优化是一项看不见但很重要的工作,包括H1/H2标签的使用、Canonical标签的应用、robots.txt文件的设置等。

1. 首页/分类页/品牌页等模块使用正确的标签

2. 所有可点击标签使用a标签,不能使用JS点击

3. 使用Canonical标签消除重复内容

4. 合理设置robots.txt文件

七. 网站速度优化

网站加载速度是Google排名算法的重要指标,也直接影响到用户体验。可以通过PageSpeed Insights和GTmetrix等工具进行诊断和优化建议。

总之,通过对以上几个方面的优化,可以有效提升网站的谷歌SEO表现。当然,网站体验优化、多语言优化、AMP优化等其他方面的内容我们将在下一期继续探讨。