[简介]

对于跨境电商卖家来说，了解竞品分析是非常重要的。竞品分析不仅可以帮助卖家了解行业动态、借鉴成功经验,还能为产品策略制定、技术方案设计提供参考。本文将为您详细介绍竞品分析的作用、一般流程以及在实际工作中的应用场景。

[正文]

对跨境电商来说，关于竞品有一个十分普遍的界定,即所有值得参考借鉴的商品都属于竞争产品范畴。竞争产品并非只是简单地选取几类相同或相似功能的商品,而是必须根据客户的实际需求来进行考量。凡是能够满足客户需求的商品、实物、服务等,都属于竞争产品范畴,需要进行分析和参考。

1. 竞品分析的作用

无论卖家身处何种行业,都应该了解行业内是否存在类似的产品。如果存在,那么目前的情况如何?哪些值得学习,哪些需要避免?通过竞品分析,卖家可以从成功的经验中吸取养分,避免弯路。竞品分析不仅有助于产品策略制定和规划布局,还能帮助自身产品实现反超,取长补短。此外,竞品分析还能为卖家提供思路指导,培养产品规划设计能力,增强产品感知。

2. 一般流程的竞品分析

一般来说,竞品分析的过程包括:选择和收集竞品;体验和拆解竞品;竞品分析;总结报告。竞品分析始终贯穿于产品全生命周期。根据不同的分析目的,可将分析过程分为初步竞品分析(关注功能)和详细竞品分析(关注逻辑)。

初步竞品分析的目的是了解竞品动态,适用于产品战略规划、功能迭代、收费方式分析等场景。详细竞品分析的目的是了解功能逻辑,适用于产品功能设计和技术方案设计等场景。在实际工作中,详细竞品分析往往是卖家的日常工作。

FAQs

1. 什么是竞品?

对于跨境电商卖家来说,竞品是指所有值得参考借鉴的商品。这不仅包括同功能或相近的商品,还包括能满足客户需求的各类商品、实物、服务等。

2. 为什么要做竞品分析?

竞品分析对于跨境电商卖家来说非常重要,它可以帮助了解行业动态、借鉴成功经验,同时为产品策略制定、技术方案设计提供参考依据,还能培养卖家的产品规划设计能力。

3. 竞品分析的一般流程是什么?

一般来说,竞品分析的流程包括:选择和收集竞品;体验和拆解竞品;竞品分析;总结报告。根据不同的分析目的,可将分析过程分为初步竞品分析(关注功能)和详细竞品分析(关注逻辑)。