亚马逊广告营销是电商卖家提高商品曝光、吸引更多客户流量的重要手段之一。本文将为大家详细解读亚马逊商品推广关键词广告报告的作用及分析方法,帮助卖家更好地掌握投放关键词的方向,优化广告效果。

商品推广关键词广告报告的作用

商品推广自动投放报告中的 Customer Search Term 数据对应着长尾词。但仅分析长尾词而不关注主词,无法全面把握投放关键词的方向。有时某些关键词根本不适合广泛匹配,可以直接弃用。因此,分析商品推广关键词广告报告是先于分析自动投放报告的必要步骤。这份报表可以显示每个关键词的数据走向,为后续的优化提供依据。

结合数据透视表分析商品推广关键词广告报告

商品推广关键词广告报告略微复杂,显示的是每一个关键词每一天的点击和转化数据。分析时可以结合数据透视表,将所有关键词数据进行求和,梳理出某个时间段内关键词的展示量、点击量、CTR等情况。根据这些数据,可以判断出投放词根的效果,确定哪些词可以单独做精准匹配。

优质关键词的判断标准

一个优秀的关键词,它的CTR和CR数据一定是令人满意的。亚马逊CTR数据的及格标准是0.5%,1%左右为良好,2%~3%则为优秀。同时关键词的CR一定要大于或等于产品的自然转化率。

总的来说,先通过商品推广关键词广告报告找到词根,再用商品推广自动投放报告对长尾词进行分析。在选长尾词时,应围绕CTR大于或等于1%、大于或等于转化率的产品进行筛选。

FAQs

Q: 亚马逊商品推广关键词广告报告有什么作用?

A: 商品推广关键词广告报告可以帮助卖家把握投放关键词的方向,了解每个关键词的数据走向,为后续的优化提供依据。

Q: 如何结合数据透视表分析商品推广关键词广告报告?

A: 数据透视表可以将所有关键词数据进行求和,分析某个时间段内关键词的展示量、点击量、CTR等情况,帮助确定哪些词根可以单独做精准匹配。

Q: 什么样的关键词才算是优质的?

A: 一个优秀的关键词,它的CTR和CR数据都要达到较高水平,CTR应大于等于1%,CR要大于或等于产品的自然转化率。