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在电商营销领域,Lazada直通车是一个重要的推广方式。本文分享了一个Lazada直通车的案例研究,探讨了产品曝光、点击和转化率等关键指标,为大家提供了宝贵的经验和建议。
为什么我没有曝光/曝光很少？
为什么我的曝光涨得慢/少？
通常这是出价问题,第一步先检查出价:
1. 推广出价代表出价平均水平
2. 大促期间,需要提升出价以获取稳定或者更多的曝光、点击
3. 检查预算,总体预算是否足够,每日预算是否快消耗完毕或者太少,限制了曝光
为什么没有订单？
1. 检查推广的商品是否为头部高转化产品
2. 检查点击数是否足够引起转化
3. 检查关键词及其表现,是否有足够的关键词能带来曝光和点击
关键词优化建议:
(1) 删除分低、没点击的关键词
(2) 删除无展现、无点击的关键词
(3) 删除展现高,无点击的关键词
(4) 提价点击高、排名靠后的关键词
(5) 提价展现高、点击高的关键词
(6) 提价分高、点击低的关键词
(7) 降价花费高、点击低的关键词
Q1: 在Lazada上如何增加产品曝光量?
A1: 可以从以下几个方面着手:
检查并提高推广出价,尤其是大促期间
合理安排预算,避免预算消耗过快限制曝光
优化关键词,删除无效关键词,提高高转化关键词的出价
Q2: 如何提高Lazada直通车的转化率?
A2: 可以从以下几个方面着手:
确保推广的是高转化率的头部产品
检查关键词表现,优化低转化的关键词
持续优化广告创意,提升用户体验和转化
Q3: 如何快速提升Lazada直通车的整体效果?
A3: 综合运用以上策略,同时还需要:
持续跟踪分析数据,快速发现并解决问题
不断尝试新的推广策略和创意,保持创新
与Lazada平台保持良好沟通,获取更多支持
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