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在跨境电商的运营过程中，对于产品数据和流量数据的分析与应用至关重要。本文将分享 Lazada 平台的数据看板案例,为读者提供跨境电商数据分析的参考与借鉴。
产品数据看板可以帮助我们了解产品的整体表现,包括热销产品和滞销品的情况。主要指标包括:
1. 可购买占比(%in stock)：反映产品的库存状况。
2. 有浏览占比(%viewed SKUs)：反映产品的曝光情况。
3. 有支付占比(%selling SKUs)：反映产品的销售情况。
4. 滞销SKU诊断数据(Diagnosis for underperforming SKUs)：分析滞销产品的原因。
5. 热销SKU排行榜(Top SKUs by visitors and revenue)：包括访客量和下单金额两个维度。
对于新店铺来说,每日和每周的流量趋势是关键指标。如果7天内流量呈上升趋势,可以考虑增加推广投入。
Q1: 产品数据看板中的"可购买占比"指标代表什么?
A1: "可购买占比"反映了产品的库存状况,即产品是否处于可购买状态的占比情况。这个指标能帮助我们了解产品的供给情况。
Q2: "有浏览占比"和"有支付占比"指标有什么区别?
A2: "有浏览占比"反映了产品的曝光情况,即产品被浏览的占比。"有支付占比"则反映了产品的销售情况,即产品被实际下单支付的占比。两个指标可以帮助我们了解产品在访客转化环节的表现。
Q3: 如何使用流量数据看板来调整推广策略?
A3: 对于新店铺来说,每日和每周的流量趋势是关键指标。如果7天内流量呈上升趋势,可以考虑增加推广投入,以进一步提升流量和销售。流量数据看板能帮助我们实时监测流量变化,及时调整推广策略。
