电商双12大促已成为各大电商平台和卖家的必争之地。Lazada作为东南亚最大的电商平台之一，为其商家推出了"直通车"智能推广功能,帮助商家在同等预算下获得更多流量和销量。本文就Lazada双12期间的"直通车"广告投放规划及优化策略为您详细解读。

Lazada广告团队长期与商家沟通,深入了解商家的新需求,推出了自动匹配关键词、自主选择流量或销量优化目标等多项升级功能,大大提升了商家使用的便利性。随着双12大促的临近,Lazada还针对性地为商家提出了更细致的广告投放建议,希望能帮助商家在这个销售旺季取得更出色的业绩。

直通车智能推广新升级

1. 关键词自动匹配：无需商家手动设置关键词,Lazada系统会基于商品特性和消费者搜索习惯自动完成词与品的匹配。

2. 流量或销量优化可选：商家可根据自身需求,选择以流量或销量为目标进行自动投放,获得更多点击量或直接转化。

3. 分阶段投放建议：

- 预热+冲刺期(12.1-12.11)占比35%

- 爆发期(12.12-12.14)占比60%

- 清仓期(12.15-12.17)占比15%

双12广告投放注意事项

1. 提前2周完成投放计划设置,积累充足数据进行优化。

2. 无结束日期投放,避免因过期停投。

3. 高毛利产品可适当提高出价,获得更多曝光。

4. 当天主推产品可适当提高出价,提升转化。

常见问题解答

Q1: 如何选择流量还是销量优化目标?

A1: 如果您对店铺的转化或关联销售有信心,可以选择以流量为目标进行优化,获得更多点击。如果更注重直接销量,则可以选择以销量为目标进行自动投放。建议先测试,找到适合自己的最佳策略。

Q2: 双12期间广告出价应该如何调整?

A2: 在保证一定利润率的前提下,可以适当提高主推产品的出价。对于直通车/超级推荐的主推商品,在大促当天可以将出价提高2-3倍于系统建议。

Q3: 如何合理安排双12广告投放预算?

A3: 建议按照预热+冲刺期35%、爆发期60%、清仓期15%的比例合理分配预算。提前2周完成投放计划设置,确保有充足的时间进行优化调整。