在Lazada大促活动期间,许多商家都会投放广告来提升商品的曝光度和流量。但是,如何合理地投放大促广告也是一个需要关注的重点。商家需要提前三周制定投放计划,充分引导潜在客户;同时还需要根据不同阶段合理调整广告预算和出价策略,确保在大促期间获得持续的流量。下面就具体来分享一下Lazada大促期间的广告投放技巧。

1. 直通车广告投放技巧

- 大促期间将直通车活动设置为"无结束日期",确保流量不中断

- 提高广告预算,如大促前设置为10RM/天,大促期间可调整至80RM/100RM/150RM

- 采用标准推广(手动推广)模式,关键词出价高于系统推荐

- 选择精准的长尾关键词,避免使用过于宽泛的大词

2. 联盟推广技巧

- 对于无转化/低转化的商品,可以在大促后继续提高佣金率,以吸引联盟伙伴

- 对于新品,可适当提高佣金率,如25%,以吸引联盟伙伴重点推广

3. 超级推荐广告投放

- 针对高客单价商品(均价RM200+),大促当天新建无结束日期的Campaign

- 设置充足的日预算,确保每天有100个点击量

总结来说,对于冷门商品,直通车广告效果更佳;联盟推广则更适合推广新品;超级推荐则可用于提升高客单价商品的销量。商家需要根据自身店铺和商品特点,合理调整广告投放策略,以最大化大促期间的销售业绩。

FAQ:

Q1: 为什么Lazada大促期间要提高直通车的广告预算?

A1: 提高广告预算是为了确保在大促期间能够持续获得足够的流量。因为Lazada大促期间的用户访问量往往会大幅增加,尤其是在晚间时段,如果广告预算不足,就很容易错过流量高峰,影响销售效果。

Q2: 为什么要选择精准的长尾关键词,而不是使用大词?

A2: 对于某些冷门或小众商品而言,使用过于宽泛的大关键词可能会引进大量无关的流量,转化率较低。而精准的长尾关键词能够更好地触达目标客户,提高广告的相关性和转化率。

Q3: 为什么要在大促后继续提高联盟佣金率?

A3: 提高联盟佣金率可以吸引更多联盟伙伴继续推广无转化/低转化的商品,帮助商家尽快清仓。对于新品,提高佣金率也能激励联盟伙伴重点推广,加快新品的销售。