近期,亚马逊推出了"衡量非亚马逊产品广告"的新功能,这表明亚马逊可能正在悄悄更新其功能。这对卖家来说是利是弊,还有待进一步观察和分析。

一些卖家认为,这个"衡量非亚马逊式广告"功能应该可以用来跟踪重定向广告(DSP)和站外显示广告(SD)。Amazon DSP是一个需求方平台,让广告主能以程序化的方式在亚马逊内外购买各种广告,与谷歌的展示广告类似,覆盖面广。常见的广告形式有:桌面/移动显示广告、移动插页广告、应用内横幅广告、图文广告、插播/开屏广告等。这些DSP广告可以帮助卖家提高品牌知名度,优化营销策略,促进买家购买。

同时,亚马逊也在不断完善其站内展示广告功能。目前大部分卖家都是在站内投放这类广告,效果褒贬不一。有些效果不错,有些则花费不菲却转化率很低。亚马逊的Attribution工具可以帮助卖家分析站内广告数据,但要评估站外广告效果还需依赖它。所以,亚马逊对Attribution的更新,很可能就是为了更好地支持DSP广告。

无论亚马逊未来如何变化,笔者的建议是:多关注站外流量。亚马逊对买家数据的掌控太强,而站外引流一直是卖家的短板。可以通过广告页面收集买家邮箱,赠送优惠券等方式,不仅提高转化,还能培育自有流量,为独立站铺路。毕竟完全依赖亚马逊存在风险,未雨绸缪很重要。

当然,也有卖家认为亚马逊实际上是想利用卖家资源,为自己的站外推广做铺垫。这也是个值得关注的观点。

FAQs:

Q1: 亚马逊的"衡量非亚马逊产品广告"功能对卖家有什么影响?

A1: 这个新功能的影响还有待进一步观察和分析。一些卖家认为它可用于跟踪DSP和站外显示广告效果,帮助优化营销策略。但也有人认为亚马逊可能是想利用卖家资源为自家站外推广做铺垫。总的来说,卖家需密切关注这一功能的变化及其对业务的影响。

Q2: 亚马逊站内广告和站外广告各有什么特点?

A2: 站内广告可以通过亚马逊的Attribution工具分析数据,但站外广告效果很难评估。站外流量一直是卖家的短板,可以尝试通过广告页面收集买家邮箱、发放优惠券等方式,提高转化并培育自有流量,为独立站铺路。因为完全依赖亚马逊存在一定风险。

Q3: 如何有效利用亚马逊广告?

A3: 1) 善用亚马逊的DSP广告,提高品牌知名度,优化营销策略;2) 关注和分析站内广告数据,通过Attribution工具优化广告投放;3) 重视站外流量拓展,通过广告页面收集买家信息,增强与买家的互动;4) 为独立站铺路,降低对亚马逊的依赖。总之要全面发力,提升整体营销效果。