亚马逊一直在后台默默进行各种功能的更新和改进,其中就包括近期上线的"衡量非亚马逊广告"功能。这一功能可以帮助卖家了解亚马逊销售与站外广告投放的关系,从而优化整体的营销策略。那么这个功能具体能做些什么呢?让我们一起来探究一下。

亚马逊常常不事先告知卖家就在后台进行一些调整,经常会突然冒出新的功能,让卖家一头雾水。最近,在卖家后台的广告报告中,出现了一个名为"衡量非亚马逊广告"的新功能选项,位于广告报告的最底部。不过,并非所有卖家的后台都能看到这个功能。那么,"衡量非亚马逊广告"到底是什么呢?

据了解,这个"衡量非亚马逊广告"功能实际上就是亚马逊在2018年推出的Amazon Attribution(亚马逊归因)工具,也称为"亚马逊引流洞察"。这是一种广告和分析测量解决方案,帮助卖家了解非亚马逊营销渠道(如搜索广告、社交广告、视频广告、展示广告和电子邮件营销等)是如何影响亚马逊的购物活动和销售业绩的。

通过这个工具,卖家可以获取非亚马逊广告对亚马逊销售的影响数据,从而优化客户体验和营销策略,探索扩展亚马逊业务的新途径。过去,亚马逊只能告诉卖家进入商店的流量,但现在它能告诉卖家具体的流量来源,比如谷歌广告、Facebook广告、TikTok等渠道带来的流量。

报告中包括了标准的流量指标,如展示数量、点击数量,以及亚马逊的转换指标,如商品详情页浏览数、加入购物车数和购买数。目前这一功能还在测试阶段,只支持北美和欧洲部分站点。

常见问答 FAQs:

Q1: "衡量非亚马逊广告"功能是什么?

A1: "衡量非亚马逊广告"功能是亚马逊2018年推出的Amazon Attribution(亚马逊归因)工具,帮助卖家了解非亚马逊广告渠道对亚马逊销售的影响,以优化营销策略。

Q2: 亚马逊怎么提供这个功能的数据?

A2: 亚马逊可以通过追踪非亚马逊广告渠道(如搜索广告、社交广告等)的流量数据,以及这些流量对亚马逊产品详情页浏览、加入购物车、实际购买等转化指标的影响,为卖家提供全面的分析数据。

Q3: 这个功能目前有哪些局限性?

A3: 目前"衡量非亚马逊广告"功能仍处于测试阶段,仅在北美和欧洲部分站点可用。未来亚马逊可能会逐步扩大覆盖范围,并完善功能。