本文探讨了跨境电商企业在产品定位方面的几种策略,包括产品专门化策略、产品差异化策略、产品边缘化策略和产品多角化策略。这些策略有助于企业更好地满足消费者的需求,提升自身的竞争力。

产品定位指的是确定企业产品在消费者心目中的地位。每个企业的产品都有其独特的市场定位。具体来说,产品定位策略主要包括以下几种类型:

1. 产品专门化策略。产品组合比较单一,如可口可乐公司曾经实行的"统一的产品、包装、价格和宣传推广"的策略,将消费者的需求视为无差异。

2. 产品差异化策略。企业通过自身营销努力,让产品组合向广度和深度方面发展,如可口可乐公司生产了酷儿等产品,从更多角度满足消费者需求。

3. 产品边缘化策略。产品组合由深度转向关联度方面发展,如金利来从仅生产男性领带,逐步拓展到服装等众多领域。

4. 产品多角化策略。产品组合由关联度转向广度发展,或由深度转向广度发展,如海尔公司从冰箱起家,如今已拥有40余种类型800多个项目产品。

常见问答 FAQs:

Q1: 什么是产品定位?

A1: 产品定位指企业确定产品在消费者心中的地位。每个企业的产品都有其独特的市场定位。

Q2: 产品定位策略有哪些类型?

A2: 主要包括产品专门化策略、产品差异化策略、产品边缘化策略和产品多角化策略。

Q3: 产品专门化策略的特点是什么?

A3: 产品组合比较单一,如可口可乐公司曾经实行的统一的产品、包装、价格和宣传推广策略。

Q4: 产品差异化策略的特点是什么?

A4: 企业通过自身营销努力,让产品组合向广度和深度方面发展,满足消费者更多需求。

Q5: 产品边缘化策略的特点是什么?

A5: 产品组合由深度转向关联度方面发展,如金利来从领带拓展到服装等众多领域。