在对商品的曝光价格进行分布分析后，运营人员可以针对不同关键词下曝光的所有商品数据，对曝光价格趋势进行分析。最常用的指标就是"曝光价格累计平均数"。

"曝光价格累计平均数"的计算方法如下:

假设商品序列的曝光价格为 26.99 -> 27.98 -> 25.99 -> 26.99 -> 23.99。

第1个商品的"曝光价格累计平均数"是 26.99。

第2个商品的"曝光价格累计平均数"是(27.98 + 26.99) / 2 = 27.485。

第3个商品的"曝光价格累计平均数"是(27.98 + 26.99 + 25.99) / 3 = 26.986。

第4个商品的"曝光价格累计平均数"是(27.98 + 26.99 + 25.99 + 26.99) / 4 = 26.9875。

第5个商品的"曝光价格累计平均数"是(27.98 + 26.99 + 25.99 + 26.99 + 23.99) / 5 = 26.388。

依次类推，即可计算出每个序列商品的"曝光价格累计平均数"。

在Excel表格中，可以在"曝光价格"列后添加一列"曝光价格累计平均数"进行计算。计算时需要使用数据选择函数(如SUM、COUNT等)来固定选值范围。

完成计算后，就可以生成"曝光价格累计平均数"的折线图,横轴是商品序号,纵轴是"曝光价格累计平均数"。

通过分析折线图,可以发现:当商品排序小于100时,"曝光价格累计平均数"小于30美元,表明高搜索排序的商品(前几页曝光的商品)平均价格较低。而当商品排序高于500时,"曝光价格累计平均数"开始高于40美元,并随排序增加而缓慢上升,说明随着商品价格的提高,其竞争力逐渐降低,导致搜索排序下降。

FQAs:

1. 什么是"曝光价格累计平均数"?

答: "曝光价格累计平均数"是一个用于分析商品曝光价格趋势的常用指标,它反映了随着商品序号增加,商品平均曝光价格的变化情况。

2. 如何计算"曝光价格累计平均数"?

答: 将商品的曝光价格按序号依次累加,再除以该序号即可得到"曝光价格累计平均数"。

3. 分析"曝光价格累计平均数"折线图有什么意义?

答: 通过分析"曝光价格累计平均数"的折线图,可以发现高搜索排序商品价格较低,而随着排序下降,商品价格逐步上升,说明价格越高的商品其竞争力越弱,搜索排名下降。这对运营决策有重要参考价值。