在当今日新月异的电子商务环境中,企业如何通过品牌营销来拓展自身在网络市场上的影响力,已经成为诸多跨境电商卖家关注的重点。本文将深入探讨品牌营销的定义与网络营销的结合,并为企业提供相关的建议和启示。

品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。简单地讲,就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地印入消费者的心中。

对于传统企业来说,网络营销一般从建立网站开始,企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。正如英特尔总裁葛洛夫所说:"5年后将不再有网络公司,因为所有公司都将是网络公司。"互联网将改变企业的经营方式,如今全球500强企业都建立了自己的网站主页,而且90%以上的企业采用网上招聘等方式,这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件,而是进入了深层次的应用。

品牌营销是互联网对企业经营方式的重大变革。例如,在网上商店,既可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件,又可以在电子商务平台上增加客户的信任度,将企业网站与网上商店相结合,塑造品牌。对于网络企业来说,企业的品牌形象是从网站开始的,网站在一定程度上代表着企业的品牌。

需要指出的是,在电子商务和网络营销还没有在全球得到充分发展的时候,互联网作为新兴的虚拟市场,它的覆盖面只是世界市场的一部分,许多消费者还不能接受或使用网络沟通方式;许多发展中国家,特别是最不发达的国家,现实的终端仍然是采用传统的营销渠道。因此,品牌培养与品牌营销应在传统、网络的基础上谋求发展,传统营销与网络营销也要在实践中逐步整合。

FQA:

1. 什么是品牌营销?

品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。

2. 网络营销对传统企业有什么影响?

对于传统企业来说,网络营销一般从建立网站开始,企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。互联网将改变企业的经营方式,如今全球500强企业都建立了自己的网站主页,而且90%以上的企业采用网上招聘等方式,这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件,而是进入了深层次的应用。

3. 网络营销还存在哪些局限性?

在电子商务和网络营销还没有在全球得到充分发展的时候,互联网作为新兴的虚拟市场,它的覆盖面只是世界市场的一部分,许多消费者还不能接受或使用网络沟通方式;许多发展中国家,特别是最不发达的国家,现实的终端仍然是采用传统的营销渠道。