跨境电商是一种新兴的商业模式,它打破了地域界限,使得企业能够更便捷地接触到全球消费者。在这个快速变化的市场环境中,企业需要不断创新,以保持竞争优势。本文将探讨跨境电商营销的创新方式,并提供相关案例分析。

创新(innovation)是指创立或创造新事物的过程。在经济学中,创新是指利用现有知识和资源,在特定环境中改进或创造新的事物,并获得有益效果的行为。创新常常产出新的产品、服务或方法,并通常能够带来积极的影响。创新需具备有用、新颖和应用三个特征。

在经济领域中,科技进步是推动创新的重要因素。营销创新就是在营销领域进行创新,既包括从无到有的创造,也包括在已有方法上的改进。例如,13N1 模型就是在跨境电商营销这一细分领域,在西方营销管理学的基础上做出适应性改进,构建了一套营销框架体系,以指导跨境电商企业建立自己的营销体系。

当出现全新的市场,或需要主动开拓新的市场时,旧的营销策略可能不再有效,这时就会有营销创新的需要。例如,曾经广泛使用的纸媒广告已经式微,电梯液晶屏广告也显得过时。而通过创新营销,一些看似无价值的物品也能够实现销售,如案例中提到的石头。

常见问答 FAQs:

1. 什么是创新?

创新是指创立或创造新事物的过程,在经济学中,创新是指利用现有知识和资源,在特定环境中改进或创造新的事物,并获得有益效果的行为。

2. 跨境电商营销有哪些创新方式?

跨境电商营销的创新方式包括:从无到有的创造性营销,以及在已有营销方法上的改进性创新,例如13N1 模型等。

3. 为什么需要营销创新?

当出现全新的市场,或需要主动开拓新的市场时,旧的营销策略可能不再有效,这时就会有营销创新的需要,以适应变化的市场环境。

4. 营销创新有哪些案例?

案例中提到的石头和钻石销售都是营销创新的案例,它们满足了创新的三个特征:有用、新颖和应用。