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在社交媒体营销中, LinkedIn 作为面向专业人士的平台,其广告推广是一个不容忽视的渠道。本文将为您总结 LinkedIn 广告的最佳实践,从广告样式测试、目标受众锁定、出价策略等方面为您提供建议,帮助您提高广告的投放效果。

1. 测试广告变体

创建每个推广活动时,可以设置不同的预算、出价、受众锁定选项和广告创意。建议在每个推广活动内创建至少 2-4 个广告变体,尝试使用不同的广告文案、呼吁行动短语和视觉元素。通过对比测试,您可以发现哪些广告效果更佳。初期所有广告都会轮流展示给目标受众,待积累一定点击量后,性能更好的广告将获得更高的展示频次和点击率。您可以暂停表现不佳的广告创意,并持续尝试新的变体,不断探索更高的点击率。

2. 锁定合适的目标客户

将目标客户群体限定为可能对您提供的产品或服务感兴趣的 LinkedIn 用户,确保创建的广告内容能引起特定受众的共鸣。例如,文字广告的目标受众规模建议设置在 6 万到 60 万人之间。

3. 设定有竞争力的出价

每个推广活动都需要设置付费方式,可选择按点击(CPC)或按曝光(CPM)。同时还需要设置出价,即您愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。如果您的目标是在其他广告主中脱颖而出,建议将出价设置在建议范围的较高区间。建议出价范围是系统根据竞争对手的当前出价估算得出的。您的出价在该范围内的位置越高,广告获得展示和点击的机会也就越大。需要注意的是,您设置的出价是最高价,而实际支付费用通常会略低于此。

FQAs:

Q: 如何测试 LinkedIn 广告的不同创意变体?

A: 在每个推广活动中创建 2-4 个不同的广告变体,尝试使用不同的广告文案、呼吁行动和视觉元素。通过对比测试,可以发现哪些广告创意效果更佳,并持续优化。

Q: 如何锁定合适的目标客户群体?

A: 建议将目标受众规模设置在 6 万到 60 万人之间,锁定可能对您的产品或服务感兴趣的 LinkedIn 用户群体。这样可以确保广告内容能引起目标客户的共鸣。

Q: 如何设置有竞争力的出价策略?

A: 设置出价时,可参考系统给出的建议出价范围,将出价设置在较高区间。这样可以提高广告在竞争对手中的展示位置和点击概率。需注意的是,您实际支付的费用通常会略低于您设置的最高出价。