企业的品牌就是消费者对其产品或企业的感性和理性认知。但这并不意味着企业不需要制定品牌定位,而是要确保品牌言行一致。只有这样,才能让消费者以预期的方式看待企业,在激烈的市场竞争中赢得有利地位。

即使是小企业,也应该拥有自己的品牌,无论是国内还是国外。因此,跨境电商企业如何快速打造自主品牌,品牌定位至关重要。品牌的5大要素(品牌名称、标识、信条、受众、故事)都为品牌定位服务。品牌定位是消费者对产品/企业的感性和理性认知,这种认知很难改变。

以下是四种有效的品牌定位策略,供中小跨境电商参考:

1. 成为品类第一:如lotsofbuttons.com成为"全球最大的在线纽扣商店"。

2. 对立面定位:明确自己是什么,不是什么,如"年轻人手机"vs"老年人手机"。

3. 成为专家型产品:专注于某个细分领域,如Dont Eat With Your Hands的用餐工具。

4. 填补市场空隙:如Bra. The bra industry for young girls.针对年轻女孩的内衣产品。

品牌定位需要时间和不断努力,企业要制定有利于自己的定位策略,在激烈的市场竞争中占据有利地位。

FAQs:

Q: 企业如何确定自己的品牌定位?

A: 企业需要深入了解目标市场,包括引发消费者需求的因素、产品特点和市场格局、消费者喜好,并寻找可以填补的市场空白。

Q: 小企业如何在大平台价格战中定位自己的品牌?

A: 小企业可以选择成为品类第一、专注某个细分领域、或填补市场空隙等策略,突出自身优势,在激烈竞争中脱颖而出。

Q: 品牌定位和品牌形象有什么关系?

A: 品牌定位决定了消费者对品牌的认知和感受,是品牌形象的基础。品牌定位要与品牌形象保持一致,才能让消费者以预期的方式看待品牌。