Google 近期推出的 Performance Max 广告功能可谓强大无比,下面我们总结了一些具体的实践建议,希望对您有所帮助。

1. 预算和出价的优化技巧

在预算方面,建议将预算设置为≥10x 目标 CPA,并进行至少 3 周的测试(推荐 6 周)。如果您的广告系列是针对特定的投资回报率,请避免受预算限制的影响。

在出价方面,可以根据智能购物广告的投标水平进行设置,或者使用过去 30 天的平均投资回报率/CPA 作为参考依据(同时考虑转换延迟因素)。使用转换价值规则后,PMax 将允许您根据具体的业务需求(受众、设备、地理位置等)调整转换价值,以帮助机器学习更好地找准重点。

2. 素材资源组的优化建议

登陆页面方面,建议使用网站扩展功能,为智能竞价提供更大的搜索竞价池,从而选择最佳用户。如果您想将流量限制在某个页面或子域名上,可以选择不检查网站扩展。

在文字素材方面,最多使用 5 个标题(每个不超过 30 个字符,至少有 1 个短标题不超过 15 个字符)和 5 个描述(每个不超过 90 个字符,至少有 1 个短描述不超过 60 个字符)。您还可以填写 1 个不超过 90 个字符的长标题。在标题和广告内容描述中,请重点突出您的产品信息和优惠信息。并且,除了专有名词,建议仅第一个单词的首字母大写。同时,请避免在标题和广告内容描述中使用重复的短语。

图片素材方面,最多使用 20 张图片,至少包括:1 张 600x314 的横向图、1 张 300x300 的方形图,以及 1 张 314x314 的正方形图(用于线下销售目标)。此外,还需添加至少 5 个 128x128 的徽标,推荐尺寸为 1200x628。图片文件大小上限为 5120KB。请务必使用高质量的真实图片,而不是过度使用图库照片。

如果您没有视频素材,PMax 可以根据上传的文本/图片材料自动生成视频素材。

综上所述,这就是我们整理的谷歌 PMax 广告的 2 个实践建议。希望对您有所帮助。如果您还有其他问题,欢迎随时咨询。

FAQs:

Q1: 如何设置 PMax 广告的预算?

A1: 建议将预算设置为≥10x 目标 CPA,并进行至少 3-6 周的测试,以获得更好的效果。

Q2: PMax 广告的出价策略应该如何选择?

A2: 可以根据智能购物广告的投标水平进行设置,或者使用过去 30 天的平均投资回报率/CPA 作为参考。同时要考虑转换延迟因素。

Q3: 在素材资源组中,有哪些方面需要注意?

A3: 登陆页面可使用网站扩展,文字素材注意控制字数和首字母大写,图片素材要求尺寸比例及文件大小,如果没有视频素材可由 PMax 自动生成。

Q4: PMax 广告的转换价值如何设置?

A4: 使用转换价值规则后,PMax 可以根据受众、设备、地理位置等因素自动调整转换价值,以帮助机器学习找准重点。