谷歌的PMax广告是一种基于目标导向的新型广告系列。通过这个广告系列,商家可以在单一广告系列中访问所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展示广告网络、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌地图等),从而找到更多的潜在买家。这种广告形式可以帮助商家根据特定的转化目标提高效果,并实时优化广告效果,提升转化次数和价值。下面我们来看看如何全面评估PMax广告的表现效果。

首先,在进行对比分析之前,需要暂停与效果最大化广告相对应的原始智能购物广告,然后等待1-2周的学习期(排除比较)。然后在接下来的一个月以上的过程中,对比以下指标,并在分析中考虑转化延迟:

1. 目标广告支出回报率ROAS(可将平均ROAS列为参考实际目标)

2. 转化价值

3. 预算利用率

根据分析结果,我们可以总结出两种不同的效果表现情况,并给出相应的优化建议:

第一种效果理想的情况:

1. 广告系列在3天~1周内启动,10~15天内达到相对稳定的效果。

2. PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS。

在上述两种情况下,建议通过PMax测试投放更多的产品类别和国家/地区,并逐步将预算从SSC转移到PMax(减少SSC预算)。

3. 效果好,但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。

第二种存在优化空间的情况:

1. PMax ROI低于SSC。请仔细检查是否遵循最佳实践,或选择另一类产品/地理位置测试3~6周。

2. 与SSC自相残杀。首先,检查商家是否遵循最佳实践(预算/出价)。其次,减少PMax和SSC之间的冲突,如尝试PMax投放Zombie offer或季节性促销;尝试使用SSC只创新,这与PMax不同。在新国家和地区尝试PMax。

3. 无法扩量,预算无法耗尽。检查是否是已知问题。

4. 表现不稳定。避免频繁设置变更,并联系商家的客户经理进一步调查。

FAQs:

Q: 什么是PMax广告?

A: PMax广告是谷歌推出的一种基于目标导向的新型广告系列,商家可以在单一广告系列中访问所有谷歌Ads广告资源,从而找到更多潜在买家。

Q: 如何评估PMax广告的表现效果?

A: 主要通过以下指标进行评估:目标广告支出回报率ROAS、转化价值、预算利用率。同时还需要考虑转化延迟等因素。

Q: 如果PMax广告效果不理想怎么办?

A: 可以尝试以下优化措施:1. 仔细检查是否遵循最佳实践;2. 减少PMax和SSC之间的冲突,尝试不同的投放策略;3. 检查是否存在无法扩量的已知问题;4. 避免频繁的设置变更,并联系客户经理进一步调查。

Q: 如果PMax广告效果理想怎么办?

A: 在这种情况下,建议通过PMax测试投放更多的产品类别和国家/地区,并逐步将预算从SSC转移到PMax。同时还需要在数据分析和报告层面做更多的维度分析和证明。