Performance Max是Google推出的新一代自动化广告解决方案,可将广告投放至谷歌旗下的所有平台,包括展示广告网络、YouTube、Gmail和Discover等。如何设计出高效的Performance Max广告系列呢?接下来让我们一起探讨一下。

首先需要进行一些前期准备工作。建议将Performance Max广告系列与现有的谷歌广告系列一起发布,因为一般来说,评级最高的系列中的广告将有机会获得更多展示。对于智能购物广告系列,其优先级将始终低于Performance Max;而完全匹配的搜索广告,其优先级则始终高于Performance Max。对于Performance Max零售电子商务测试版(可与GMC相关的Performance Max),建议根据现有智能购物广告系列的设置来选择并配置我们的Performance Max系列,或者仅从部分产品开始逐步测试。

在预算和出价方面,建议将预算设置为≥10倍我们的目标CPA,并进行至少3周(推荐6周)的测试。此外,对于以特定投资回报率为目标的广告系列,应尽量避免受预算限制的影响。出价方面,可以根据智能广告的投放水平进行设置,或者使用过去30天的平均投资回报率/CPA作为tROAS或tCPA的目标。开启转换价值规则后,Performance Max将根据受众、设备、地理位置等因素对转换价值进行自动调整,以帮助机器学习更好地针对我们的业务重点进行优化。

在素材资源组的设计方面,登陆页面可使用网站扩展,为智能竞价提供更大的搜索竞价池,以选择最佳用户。文字素材方面,建议最多设置5个标题(至少1个短标题)和5个描述(至少1个短描述),并在内容中突出产品信息和优惠信息。图片素材方面,最多可上传20张图片,包括横向600x314、正方形300x300以及尺寸为1200x628的品牌徽标等。无论是文字还是图片,我们都应该尽量使用高质量的真实素材,以吸引用户的注意力。如果没有视频素材,Performance Max也可以根据上传的文字和图片自动生成视频内容。

总之,构建出高效的Performance Max广告系列需要从前期准备、预算投放、素材设计等多个环节着手,希望以上建议对您有所帮助。如果还有其他问题,欢迎随时咨询。

FAQs:

Q1: Performance Max广告系列和现有Google广告系列的关系是什么?

A1: 建议将Performance Max广告系列与现有的谷歌广告系列一起发布,因为一般来说,评级最高的系列中的广告将有机会获得更多展示。

Q2: 在预算和出价方面有什么建议?

A2: 建议将预算设置为≥10倍我们的目标CPA,并进行至少3周(推荐6周)的测试。出价方面,可以根据智能广告的投放水平进行设置,或者使用过去30天的平均投资回报率/CPA作为tROAS或tCPA的目标。

Q3: 在素材资源组的设计有什么注意事项?

A3: 文字素材方面,建议最多设置5个标题和5个描述,并在内容中突出产品信息和优惠信息。图片素材方面,最多可上传20张图片,包括横向600x314、正方形300x300以及尺寸为1200x628的品牌徽标等,应尽量使用高质量的真实素材。如果没有视频素材,Performance Max也可以根据上传的文字和图片自动生成视频内容。