对于亚马逊的卖家来说，如何选择广告架构是一个需要仔细考虑的问题。自动广告和手动广告是最常见的两种广告形式,手动广告又有多种不同的结构和设置方式。本文将通过对比不同的手动广告架构,帮助卖家了解如何选择最合适的广告模式。

在亚马逊平台上,卖家最常使用的内部广告可能是自动广告或手动广告。手动广告的选择方式和打法仍有一些卖家不太清楚。下面通过一系列的对比,卖家就可以了解如何选择广告架构。

1. 一个词开一个广告活动,同时开三个匹配方式

这一结构的优点在于预算是可控的,三种匹配方式共享一份预算,优胜劣汰,哪一种匹配效果更好,花费更多预算。但缺点也很明显,即不能针对不同的竞标方法设定不同的竞标策略和分配不同的广告位,不能控制某一匹配方式的预算。广泛匹配用来进行拓词,精确匹配更适于进行排名,三种不同的匹配方式在竞价策略和广告位设置上都有所不同,因此这一体系结构无法实现上述目标。但是这种构架也有适用的时候,即适合于产品成熟期。在产品成熟时期的主要关键词很少,大概2-3个大字为主,其实在这几个大字上也已经有了一定的排名,打三个匹配(目的)只是为了稳定关键词的排名和流量。

2. 一个词开一个广告活动,同时开三个匹配方式

这样卖家可以针对不同的竞标方式,设定不同的竞标策略、广告位和预算,但预算也将花费更多。这种广告结构清楚明晰,不同的匹配方式不会相互影响,优化起来比较方便,所以这种结构适合整个产品周期。这样的模式下,更多的广告活动单元可以被不断精细化。

3. 一个广告活动投放所有与产品有关的关键词

这种设置一般是把报价调低到只有降低的策略,结果一般是关键词会分散掉曝光量,因为位置不需要进行调整,转化就不那么可控了,广告预算就会被一些搜索量大的词用完,所以很多词不能体现广告效果。但随着产品权重变化较大,关键字位置必有能够低价捡漏的地方。

到底哪种体系结构最好?肯定不会有最好的架构,不同架构的目的也不一样,做广告一定要有相对的目的和目标,卖家在认为还不错的架构中做灵活调整才是最好的方案。

常见问题解答 (FAQ):

Q1: 单一广告活动下开多个匹配方式是否可行?

A: 这种结构可以,但需要根据不同的竞标方式设置不同的竞价策略和广告位置。不同匹配方式不应互相影响,这样更有利于优化和精细化管理。

Q2: 一个广告活动投放所有相关关键词有什么风险?

A: 这种方式可能会导致关键词曝光量分散,转化难以控制,预算也可能被消耗在搜索量大但效果一般的关键词上。不过对于产品权重变化较大的情况,这种方式也有机会捡漏。

Q3: 如何选择最合适的广告架构?

A: 没有一种架构可以说是最好的,关键是要根据自身的广告目标和产品特点,选择合适的架构,并在实践中不断优化调整。灵活应变很重要。