电子商务具有一个重要的特点,那就是交易的虚拟性很强,买家在无法实际触摸商品的情况下进行购买决策。在这种情况下,图片就成为了对产品最直观的展示方式。在亚马逊Listing中,产品图片分为主图和辅图,其展示功能不容忽视。因此,掌握好产品图片的质量是做Listing优化中非常重要的一个环节。

下面是亚马逊官方对主图和辅图的要求标准:

1. 图片必须与商品名称相符,准确展示商品,仅显示待售商品,尽量少使用或不使用支撑物。

2. 主图必须采用纯白色背景,是实际商品的照片,不能是图形、插图或实物模型,不能显示不包含的配件和可能令买家产生困惑的支撑物,也不能包含与商品无关的文字、徽标、水印或嵌入图片。

3. 主图片不得展示同一商品的多个视图。

4. 商品必须至少占据 85% 的图片区域,分辨率必须高于 72 dpi,图片的高度或宽度应至少为100 像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。

5. 亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF格式的文件,首选JPEG格式。图片不得模糊不清,不得经过像素化处理,不得有锯齿状边缘或沿框边缘裁剪过。

6. 商品不得置于人体模型上,长袜或短袜除外。图片中的商品必须已从包装中出,或者不带有外部品牌标签,长袜或短袜除外。

7. 如果商品在模特身上,则模特必须是站姿,不得是坐姿、跪坐、斜倚、平躺或其他姿势。

8. 图片不得包含裸体。

常见问答 (FAQs):

Q1: 亚马逊主图和辅图有什么不同?

A1: 主图是产品的正面展示,需要遵循亚马逊的严格要求。辅图则可以补充展示产品的其他角度、细节、使用场景等,要求相对主图更为宽松。

Q2: 为什么亚马逊要求主图使用纯白色背景?

A2: 纯白色背景可以让产品本身更为突出,减少其他元素的干扰,也有利于在网站上进行缩放和展示。这样有助于买家更清晰地认知产品的实际样式和细节。

Q3: 亚马逊对商品在图片中的占比有什么要求?

A3: 亚马逊要求商品在图片中至少占据85%的区域,这是为了让买家能清楚地看到产品的实际样子。过小的商品展示会影响买家的购买体验。