亚马逊在澳大利亚电商市场排名第二,并且在近年来一直保持着流量的持续增长。随着亚马逊在澳洲的持续投入,澳洲站正成为中国卖家开拓海外市场的重要选择。本文将重点介绍亚马逊澳洲站的市场概况、节日大促以及消费者习惯等方方面面的内容,希望能为您的澳洲业务提供一些参考。

澳洲市场概况

亚马逊在澳大利亚电商网站排名第二,在近年来流量持续增长。截止 2019 年 9 月,流量最高峰出现在 7 月,略高于去年圣诞节。亚马逊继续加大在澳大利亚的投入,与澳洲本土热门购物网站 OZ Bargain 展开合作,为中国卖家提供更多曝光机会。

时尚类和美妆类商品在澳洲市场前景广阔,是值得关注的重点品类。

澳洲站节日大促介绍

财年末大促：澳洲的消费者们已经养成了财年末购物的消费习惯,促销活动的相对宣传成本更低。此外,财年末对于澳大利亚来说也是换季时期,卖家可以趁机减少库存。

亚马逊会员日：亚马逊将全球性的亚马逊会员日活动引入了澳洲市场,每年的 7 月都会掀起下半年的旺季流量高峰,为期 2 天的会员日大促更是全年最高点。

父亲节：澳洲的父亲节是在 9 月。

圣诞节：不同于欧美,澳洲的圣诞节正值夏季,泳装等应季产品格外热销。

澳洲消费习惯分析

时间方面,澳洲人每天的网购高峰为晚上的 7-9 点。

节日上,每年的黑五和圣诞节(尤其是圣诞节前 2 周)销售量最高。

网购途径,澳洲买家更倾向在电脑端浏览产品,但手机端的访问数增长迅猛。