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亚马逊近日宣布将开通海外直邮业务,引起了广泛关注。通过内部人员、海淘用户等多方面的信息了解,我们发现亚马逊的这项新业务在实际运营中面临着不少困难。
首先是商品种类的限制。由于相关法规的要求,一些在海淘平台大受欢迎的数码、奶粉、药品等商品暂时无法引进。其次是要打破用户的购买习惯,吸引那些已经习惯在海外亚马逊网站购买商品的高端用户。
亚马逊开通海外直邮业务的背后逻辑包括:增加关注度、吸引海淘用户,以及涉及中国商家在亚马逊上开店销往海外的业务。不过,短期内这些困难都将成为亚马逊中国海外直邮业务需要跨越的"两道坎"。
