如果您希望通过亚马逊发展供应商业务，获得正确的数据洞察是关键。值得庆幸的是，供应商中心提供了零售分析仪表板，可以为您与在线零售商制定策略。通过本文，您将了解如何使用亚马逊零售分析 (ARA) 及其各项功能。

了解基础知识

首先，让我们介绍一些基础知识,以减少在Vendor Central中使用 Amazon 数据仪表板时的混乱。

零售与品牌分析的区别:

零售分析仪表板包含有关供应商帐户的商业和运营绩效指标。

• 品牌分析仪表板提供有关在亚马逊上购物者使用您的产品和品牌的行为数据见解。

制造与采购视图:

制造视图仅适用于亚马逊上的制造商品牌,显示您品牌的总体销售和库存绩效。

• 采购视图显示与您帐户绩效直接相关的指标,反映亚马逊仅从您的库存中销售和采购的实际情况。

比较数据:

可选择将数据集与上一时期或同比进行比较。

• "上一时期"与当前所选数据之前的同期进行比较。

• "逐年"与去年同期进行比较。

零售分析报告详解

让我们仔细看看供应商中心中的每个零售分析仪表板:

销售报告

显示销售额、订单、发货单位、销货成本和客户退货等关键指标。

实时销售报告

可实时查看促销期间产品的销售情况。

库存报告

包含可采购 OOS 率、供应商确认率、净收到单位、未结采购订单数量、可售库存、售出率和库存不健康等指标。

流量报告

仅包含商品详情页面的浏览量指标。

预测报告

提供 P70、P80 和 P90 等不同置信水平的需求预测。

Net PPM 报告

监控投资组合的保证金表现,包括考虑商品成本、供应商资金和销售折扣后的产品净利润率。

目录报告

分析和监控亚马逊上目录的质量,包括补货类别、准备说明等。

常见问题解答

1. ARA Premium 已被弃用,所有供应商都可以免费访问新的零售分析。

2. 一些指标如 ASP 和转化率可通过其他指标计算得出。

3. 仓库交易的销售额不包含在供应商中心仪表板中。

4. 如果无法访问某些数据仪表板,可要求品牌管理员检查帐户权限或提出案例申请。

5. 部分指标如可采购产品 OOS 仅在选择超过一周的时间范围时显示。

6. "丢失的购买按钮"指标已被弃用,正在开发新指标。

7. 要访问制造视图,需要注册为亚马逊品牌的制造商。

希望本文对您全面利用亚马逊零售分析有所帮助!