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近日，Beauty Matter 发布了第三季度亚马逊美国站美妆和个护报告。该报告从品类、品牌及价位三个维度对销量排名前 25 的产品进行了分析,并揭示了这一类目的流行和热卖趋势。
报告显示,CosRX 蜗牛粘蛋白精华取代了 Essence 睫毛膏,登上 Top25 榜单的第一位,成为第三季度最畅销的产品。Mighty Patch 痘痘贴排在第二,其后依次为 Essence 睫毛膏、Mielle Organics 迷迭香薄荷头皮和头发强发油、理肤泉双重修复面部保湿霜。
只有三款新产品闯入"美妆和个护"前 25 名,包括 Mrs. Meyer's 液体洗手液、Kate Blanc 化妆品蓖麻油和理肤泉双重修复面部保湿霜。
第三季度,护肤品在 TOP25 榜单中的份额排名第一,占比 32%,高于第二季度的 19%,其中身体和头发护理产品最受亚马逊买家追捧。此外,化妆品的表现依然强劲,份额达 24%。
报告指出,美国消费者正在疯狂寻找能够促进睫毛和头发生长以及减肥的蓖麻油。在亚马逊上,蓖麻油的搜索量呈增长趋势,每月总搜索量超过 70 万次,并且在过去一年增长了 168%。而在 TikTok 上,#castoroil 标签的浏览量超过 10 亿次。此外,今年亚马逊上"理肤泉"品牌的关键词搜索量上升了 28%。
第三季度亚马逊上排名前十的护肤品主要由大众和中等价位的品牌占据,如 COSRX、露得清、PanOxyl、CeraVe 和多芬。Paula's Choice 2% BHA 水杨酸去角质液在上一季度跌出榜单后,本季度再次跻身护肤品 10 强。
Mielle 的迷迭香薄荷头皮和头发强健油和 Nizoral 去头屑洗发水继续领跑护发产品 10 强,二者分别位居第一和第二。值得注意的是,Olaplex No. 5 护发素首次没有进入前十名。
彩妆 10 强与前几个季度保持一致,最受欢迎的品牌是 Essence、美宝莲、NYX、露得清和欧莱雅。彩妆 10 强的平均售价比上一季度下降了 12.2%,并且比第二季度美妆和个护类别的平均售价(11.65 美元)低约 37.3%,还远低于护肤和护发产品的平均售价,仅为 7.31 美元。
