随着跨境电商市场日趋饱和,各大平台的流量竞争愈发激烈。速卖通作为阿里旗下的跨境电商平台,虽然在过去几年取得了不错的发展,但近期却面临着来自新兴平台SHEIN和Shopee的强烈冲击。本文将从数据分析的角度,探讨速卖通流量的来源以及面临的挑战。

从2022年2-4月的数据来看,速卖通前五大流量来源国家分别是巴西、美国、西班牙、俄罗斯和法国,占平台总流量的40%左右。但除了巴西,其他四个国家的流量均呈现下降趋势。进一步分析发现,前十大流量国家合计占比约60%,整体呈下降走势。

除了中国市场之外,巴西是唯一一个流量增长的国家。其他国家的流量平均下降幅度在10%以上,扭转颓势还需一定时间。这一状况反映了全球电商市场已步入存量竞争的阶段,各平台争夺流量的局面愈发激烈。

与此同时,SHEIN和Shopee的崛起也抢占了不少其他平台的流量。根据数据显示,SHEIN在2020年底已超越速卖通成为全球搜索量最高的跨境电商平台。2021年,SHEIN更是成功超过亚马逊和沃尔玛,成为全球下载量最高的购物APP。其销售额约达1000亿元人民币,业务覆盖150多个国家和地区,正高速扩张中。

同样,起源于东南亚的Shopee也在近年迅速发展,逐步切入南美和欧洲等主要市场,成为速卖通等平台的强劲竞争对手。在巴西等国家,Shopee APP的下载量已经领先于其他主流电商平台。

总的来说,随着全球电商市场进入存量竞争时代,速卖通面临着来自SHEIN、Shopee等新兴平台的强烈冲击。未来,平台的流量获取、转化和留存能力将成为决定其能否突围的关键因素。速卖通需要进一步优化用户体验,提升运营效率,才能在激烈的市场竞争中立足。