新文章标题: Wish店铺运营秘诀：提高曝光转化率和产品活跃度的关键方法

Wish作为电商平台,给许多商家带来了机遇。但很多人在实际运营中仍然遇到困难,无法取得理想的销售业绩。这个问题的症结在于我们往往只是被动地接受零散的运营信息,而没有从根本上建立起一套适合自己的整体运营方法。下面是Wish卖家讲师杜瑞鹏分享的一套打通内外的运营心法,希望能帮助各位Wish商家把碎片化的东西串起来形成系统化的思路方法。

首先,我们需要关注两个核心概念:曝光转化率和产品活跃度。只有产品出现在页面上,才有可能刺激购买行为。所以我们解决所有问题都应该从这两个角度出发。

在曝光转化率方面,主要包括"曝光到点击"和"点击到成交"两个环节。影响前者的因素有图片、价格吸引力、标签精准度等;影响后者的则是总价,尤其是运费的合理设置。合理的运费策略能大大提高"点击到成交"的转化率。

在产品活跃度方面,分为被动活跃度和主动活跃度两种。前者包括订单处理、客户服务等日常运营;后者则需要通过优化产品、调整库存、参与推广等手段来获得。

回到文章开头提到的4个问题:

1. 运费和产品价格比例的设置应结合自身产品的价格优势进行。

2. 标题要把关键词放在前面,tags要精准避免泛词。

3. ProductBoost应选择无被动活跃度的新品、应急主打产品或快速测试品。

4. ProductBoost的竞价策略分为"细水长流"和"前期大投入"两种,要根据自身情况选择。

总之,商家要以"曝光转化率"和"产品活跃度"为中心,系统打造营销方案,充分挖掘Wish平台的营销潜力。