亚马逊广告是亚马逊平台推出的一款非常重要的付费引流工具,可以帮助卖家有效地推广产品。那么如何运营广告并开设广告呢?接下来让我们一起详细了解一下。

新产品广告启动的目的

最应该开设广告的阶段是产品起步阶段。这可以达到两个目的:

1. 给产品带来流量

2. 获取产品数据,方便后续分析

利用亚马逊创建最大收益的商品推广广告,主要包括以下几种投放方式:

自动广告

根据在亚马逊上的当前搜索趋势,将购买者使用的搜索词与您的商品联系起来。这种方式省时高效,开启后可能会出现在搜索结果首页和产品详情页,同时有助于后期推荐手动广告。

站内广告的两种投放方式

自动投放

对新品适合高价跑自动广告并开启四种匹配方式,可以迅速带来流量曝光,同时验证新品定位并获取关键词。建议运行一个周以上,累积一定曝光后,查看关键词并进行调整。

手动投放

1. 关键词投放:为新品的广告活动至少添加50个关键词,除了应该涵盖来自自动投放获取的关键词之外,还可以包括以下类型和对应的匹配方式。

2. 商品投放:让买家通过搜索或浏览与您的商品相关的品类、商品、品牌,来找到您的商品。包括品类投放和ASIN投放。

站内广告如何创建?

1. 登录亚马逊店铺账号,进入后台管理页面。

2. 从卖家平台控制面板访问商品推广,点击"广告" - "广告管理",进入创建广告页面。

3. 创建广告组,设置广告的名称、每日预算、开始和结束时间,选择自动广告还是手动广告。

4. 添加目标ASIN,保存即可。

新品广告设置要点

1. 设置每日预算:根据产品价格、预计销量和利润率合理设置,并在后期根据广告花费占整体业务的比重动态调整。

2. 设置竞价:开始可以参考建议竞价,对于新品可以开启两个自动广告分别使用动态竞价和固定竞价进行测试。后期可针对旺季增加竞价。

3. 注意事项:以自动投放开启第一个广告、保持广告始终在线、利用自动广告数据开启手动广告、使用多种关键词和匹配类型、定期查看优化广告。