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亚马逊作为跨境电商领域内的佼佼者,确实为不少卖家带来了可观的利润。但是,亚马逊平台的规则异常复杂,相关政策繁多,想要在这个蓝海市场上扬帆起航并非易事。本文将为大家梳理4种常见的导致 Listing 被下架的"红线"行为,希望能给从事亚马逊运营的商家一些参考和警示。
最近,不少卖家账号因"违规合并变体"而被封禁。这些商家将外观不同的产品合并在同一个链接里,被亚马逊发现并予以处罚。例如,某卖家 A 的店铺中有一款销量火爆的登山鞋,为了蹭这股热度,将新上架的鞋款设为该热销鞋的子体产品。然而,新品并非真正的变体子商品,这种做法属于"变体滥用",是明确的违规操作。
有些商家为了消除差评带来的影响,会直接将 Listing 下的某个有差评、销量差的变体产品拆除。但亚马逊的运营规则明确禁止这种做法,正确的做法应该是先在后台下架相应的变体,然后分析产品出现差评的原因,解决问题后再重新上架销售。
由于跨境电商的物流成本较高,有些商家会为同一件商品创建多个 Listing,以选择 FBA 和自配送等不同的发货方式。但亚马逊规定,相同的商品不可拥有多个 Listing,如果执意这样做,只会导致 Listing 被下架。
有的卖家在上传变体产品时,仅使用颜色这一种变体主题,而将款式信息仅作为关键词写在标题中。这是错误的做法,因为拥有两种款式的产品,就必须上传两个变体,而不能只上传一个。
以上就是四种常见的导致 Listing 被下架的"红线"行为,希望各位亚马逊卖家引起重视,小心谨慎地经营自己的店铺。毕竟,在亚马逊这个利润丰厚的蓝海市场中突围,需要商家对平台规则有深入的了解和把握。
