作为跨境电商平台的领军者,亚马逊近期的流量增长趋势引起了众多商家的担忧。持续下滑的店铺流量,让不少卖家陷入了"流量焦虑"的困境。究竟是什么因素导致了这一现状?行业洗牌期下,商家们该如何应对流量危机?本文将为您揭开这一迷局。

随着海外消费者逐步恢复线下购物,以及美国通货膨胀造成的居民购买力的下降,疫情以来持续两年的电商销售热潮逐渐消退,亚马逊的流量增长正在放缓。

一季度,亚马逊电商销售额511亿美元,同比下降3%。这是其近二十年来首次同比下降。

持续下滑的店铺流量,让在2020年进场并轻松获利的亚马逊卖家艾伦感到很无奈,他已经连续几个月入不敷出,计划若今年亚马逊Prime Day大促还无法"回血"，就清库存关店。

相似的状况也发生在餐厨用品商家康力的身上。4月以来,康力店铺广告支出所带来的回报明显不及预期,每天的出单量徘徊在个位数。

但并非所有商家均感到流量下滑、转化降低,汽配商家Kris表示:"我今年的订单量还在增长。电商大盘最多不变,不会缩减的。有人流量降也总有人流量升。现在Prime Day将至,流量低一点也正常。每一年都是这样,下季度就会升回来,我觉得问题不大。"

流量问题就像悬在跨境电商头上的达摩克利斯之剑。越来越高的广告价格提高了参与门槛,让跨境电商行业再次进入洗牌期。当参与难度大大提升,这个行当还能承载人们的财富梦想吗?行业洗牌期,商家缘何落至不同的流量境况?新一轮通胀威胁下,流量危机何解?