如今的消费者越来越习惯在网上购买服装,这些不断变化的购物行为预计将在2019年使在线服装销售额达到1180亿美元。亚马逊服装品类的增长最为明显,该平台吸引了众多大牌服装品牌,推出了超过70个自营品牌,仅在Prime Day就创造了超过500万的服装销量。

亚马逊服装类目简介

2002年11月7日,亚马逊宣布将与各大服装公司合作,通过其在线平台提供400个服装品牌,此举震惊了互联网。从那时起,他们扩大了服装类别的112万件服装产品和几个细分市场。

亚马逊目前拥有74个自营品牌,其中87.8%属于服装类,针对几个不同的市场,最受欢迎的品牌包括:Franklin \u0026 Freeman、Franklin Tailored、James \u0026 Erin等。

亚马逊服装类目发展

预计亚马逊服装类目正朝着快速增长的方向迈进,2018年2月至9月,亚马逊的服装上市数量同比增长27.3%,其中30.5%来自第三方卖家。这意味着对于想在亚马逊上销售服装的第三方零售商来说,这个市场正在蓬勃发展。

亚马逊服装类目竞争格局

与其他在线网站相比,亚马逊在其平台上销售服装有几个优势,如可接触到3亿活跃用户和5000万Prime会员,卖家无需支付任何上市费用,以及免费的指导和教程等。但同时也存在一些障碍,如高度竞争的销售环境,以及严格的质量控制协议。

亚马逊服装类目竞争

尽管亚马逊面临来自各大品牌的全方位竞争,但到目前为止,它依旧能够保持领先地位。这很大程度上归功于最近传统百货商店的衰落,以及 Prime Wardrobe 等免退货计划的吸引力。但企业若想跟上潮流,必须采取注重顾客满意度和价格匹配的模式。