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亚马逊于2014年进入波兰市场,时隔多年终于在2021年1月27日正式宣布波兰站点面向全球卖家开放注册。对于想要把业务进一步扩展到东欧市场的卖家来说,这无疑是一个难得的机遇。本文将从两个方面分析亚马逊波兰站点的市场潜力,帮助电商卖家制定更好的市场开拓策略。
波兰是欧洲经济增速最快的国家之一,近10年经济保持稳定快速发展。2019年GDP达到5958.6亿美元,位列欧洲第三。作为欧洲发展最快的电子商务市场之一,波兰对于想要拓展东欧业务的卖家来说具有重要的战略意义。
波兰线上消费能力强,电商零售额占总体零售额的比重不断攀升,预计未来几年内电商市场增速将持续快于传统零售,移动购物也将成为电子商务中增长最快的部分。2021年线上消费总额预计达到135.5亿美元。
此外,波兰人口基数大,网络渗透率高达84.9%,55.6%的人口有网购习惯,这一数字还有望在2025年进一步提升至57.4%。稳定的经济增长也在推动国内以及跨境电子商务的发展。
波兰的跨境消费占比较低,国际电子商务仅占电子商务总支出的6%,只有10%的在线购物消费者会选择从国外购买商品。不过当他们选择从海外公司购买商品时,往往会选择中国、英国、德国等卖家网站。
价格是驱动波兰人进行跨境购物的主要因素,有52%的被访者表示价格是选择跨境购物的主要原因。此外,电子产品、家具家电等产品的网购增长强劲,食品和个人护理用品在过去三年中增长了2.7倍,未来五年也将保持超16%的高速增长。
对于即将上线的亚马逊波兰站点,电商卖家应该提前做好各项准备,不仅要注册账号、申请税号,还要部署专业的电商供应链管理系统,实现国内外业务的高效运营。
