继 2017 年和 2018 年取得不俗成绩之后,Lazada 于 2019 年 9 月 19 日正式启动了双 11 大促。Lazada 在本次双 11 和双 12 活动中,从平台政策机制、活动玩法规则、商家成长赋能、服务保障支持等多方面精心策划,为卖家和消费者创造更好的体验。

Lazada 首席营销官 Mary 介绍,Lazada 将如何为卖家搭台子,推动流量。目前,整个东南亚的互联网渗透率已经非常高,且东南亚人群结构整体非常年轻,有大量时间花在社交网络上。与中国市场类似,Lazada 也在投入大量资源获取外部媒体平台流量,希望为商家创造更多流量运营工具。

Lazada多渠道营销共振,打造全域营销新模式

视频广告和电视广告引流：在双 11、双 12 期间,Lazada 将大量运用视频广告和电视广告进行前期预热和造势,因为东南亚消费者更依赖这些渠道获取信息。同时,Lazada还将利用户外、线下广告、社交媒体等进行引流。

• 举办双 11 晚会：在去年 3 个国家举办双 11 晚会的基础上,今年 Lazada 将在东南亚所有国家举办双 11 晚会,部分国家也会举办双 12 晚会,帮助商家做引流。

• 直播：直播在东南亚市场还属于方兴未艾,Lazada 在本次双 11 中将进一步升级直播功能,为商家提供更多赋能。

• 游戏：东南亚消费者非常喜欢玩游戏,Lazada 将在大促期间通过游戏与消费者互动,为商家带来可观的流量。

Lazada跨境双 11 重点前瞻

1. 玩法焕新：包括品牌互动城、品牌海景城、定制优惠券等;大促资源包,提升品牌曝光和流量引导;预售功能升级。

2. 货品规划：设立 Global collection 专属会场,提升国际好货流量曝光;首次设立国家馆,精选各国优质商品。

3. 物流体验：物流运费再次让利,降低商家成本。

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